公关策划方案11篇。
为了达到人生每个阶段的目标，我们需要制定计划并按照上级领导的指示去执行。现在是为了准备方案花费精力的时候了，方案是为了解决具体问题提出的解决方法和行动流程。工作总结之家小编整理了一些有关“公关策划方案”的实用知识供大家参考，请大家尽情享受我们网页所提供的内容！
公关策划方案 篇1
一、活动主题
联想此次公关活动以科技创造自由为主题、开展全方位企业形象公关。
二、活动目的
此次联想的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。
三、综合分析
1、企业的宏观环境以及行业分析
联想集团总部位于北京，分公司在沈阳，集团立足于沈阳，辐射辽宁，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。
辽宁境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易戴尔、惠普、宏基、清华同方等大型电脑厂商，竞争异常激烈。 2、消费者分析
面对众多零售商，消费者不再只局限于联想专卖店或者小的电脑零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。 3、竞争对手的分析
联想的主要竞争对手有戴尔、惠普、宏基、清华同方等实力强大的的电脑厂商，而方正等小品牌也不可忽视。 4、企业公关现状的分析
沈阳联想分公司在辽宁省内的广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需更改变策略。
四、活动日程
活动一：
地点：辽宁大学蒲河校区学生食堂喷泉广场
活动主题：购物生活，倡导有品质的消费 时间：20xx年12月31日下午1点到3点
活动场地布置：场地先由一个大的舞台，搭成一个立体方形用纯色丝带、和彩色的丝绸，一层一层的从顶部往下放下，就像是蚊帐一样由此掀开，旁边放着有联想电脑的历史到现在
的最新的IDEALPAD的每一个图片，用米纳的材质做出来，放在钢板的钢柱上，摆出由低到高再到由高到低的形状摆出，背后有一个大的屏幕电视，在前面有一个带花的讲话台，讲台时由电脑封面的颜色做成，摆上百合花和玫瑰花的花盘，然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机，在舞台周围绑上百合花。
活动流程：
第一步：在1点正式开始时由主持人宣布活动开始，介绍联想电脑的各种品牌，从THINKPAD到IDEALPAD。后面用PPT做成的大屏幕按着主持人的介绍由最初到现在的历程播放。(30分钟)
第二步：由周杰伦和蔡依林演唱(15分钟
第三步：由联想沈阳销售经理中国代理商讲话和致词，为联想新品电脑造势(10分钟) 第四步：请模特儿穿着白色礼服拿着联想的所有的产品从白色帷幔一一走出，最后有请出刘翔、徐静蕾同时拿出联想IDEALPAD，把节目推向高潮。(泡泡机和制冷机视情况喷出)(30分钟)
第五步：由代理商做出在中国大陆的广告策划和过去的汇报，再由代理商和徐静蕾抛出两个绣球，接到绣球的人可以获得联想IDEALPAD一台。(35分钟
第六步：最后是结尾部分有请所有工作人员唱起《我们是一家人》由主持人宣布留下，清理活动结束。
活动结束后所有的工作人员留下清理会场。将所有的装饰物交由各个相应的部门负责或是厂商。做到尽善尽美。
活动二：
时间：20xx年1月15日上午九点 地点：沈阳中街广场 活动主题：科技创造自由
现场布置：长方形的舞台，由红地毯铺上还是以时尚为主，用木头搭一个弧形的顶棚将白色帷幔从上面吊下来，百合花放在周围，最后幕后由形象代言人刘翔和徐静蕾的照片显示在一个有电脑的幸福家庭中。 活动流程：
第一步：由主持人宣布活动开始，开场舞以现代舞为主。 第二步：由沈阳代理商致词，为活动助兴。
第三步：活动高潮，由十三个家庭从帷帐后面拿出联想电脑推出过的所有种型号的电脑走出。
配着联想的音乐。
第四步：由年轻的十三组大学生在现场说出他们的创业计划，并由现场的联想高管给予点评。 第五步：由王的演唱曲目《改变自己》和《我们的歌》 中作为结束曲目 第六步：主持人宣布活动结束。
五、传播方式
广告策略：
主要是在电视电脑网站和报刊杂志上推行;
1、电视媒体
注：这次广告是滚动播出，仅只在十二月到四月会滚动播出，间隔是半个小时或是二十分钟
2、印刷媒体：
主要投放在时事类杂志上《新周刊》、《Vista看天下》、《财富》、《AUTO汽车》、等，用彩页将效果图做出，在活动期间以每半期登一刊
3、平面广告：
做出很多的海报和展示海报放在商场门口。在人口流动大的地方制作大的海报，放到展览台。而海报则放在沈阳的太原街、北行、中街、万达广场。
4、网上媒体：
在联想方网上推出新品。
六、预算经费
广告计费：一百万 媒体计费：一百五十万 杂志计费：一百万
活动计费：五百万 其它：三百万
七、结果预测
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电脑行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度，新闻落稿初次拜访的目的
(1)建立内线。内线或为采购员，或为采购经理，或为其他人员;他对开发经理有一定好感/认同;双方能谈得来;内线对象在客户处工作时间较长，了解内情较多。
(2)与内线建立关系的步骤：认识约会认同信赖同盟，与内线一定要发展成为朋友关系区别于普通朋友的、基于商业关系与商业利益的朋友。内线是中介，是桥梁，是信息中心，是情报员，必须加强对内线重要性的认识(可参阅《情报学》、《谍报学》中的相关知识，加强对内线攻关，促进其作用的发挥)。
(3)通过穿针引线的内线，才能了解客户内部决策过程，并可引导我公司业务人员顺利通过每桩大型采购活动必然存在的种种权力及影响力的政治斗争。
(4)与内线必须保持密切的私下交流;内线必须能认同我公司产品/服务;内线信赖开发经理;内线知道自己付出努力会有一定回报;对内线已作出一定的费用/感情付出;并有下一步此方面规划。
(5)除了通过内线之外，在网上或其他渠道收集关于目标客户的所有信息，借以做出对目标客户更全面、更客观的判断。
(6)信息搜集的成效标准是能否可据此做出明确的价值评估。 率为200%。
公关策划方案 篇2
一、前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、内容提要
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承"携手同行，共创未来"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产___;入渗入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才___。
虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，lg，moto等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念:音乐，让我说…
三、市场环境分析
(一)音乐手机市场状况
1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。
2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为:拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。
3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将mp3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场20__元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。
4、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。
5、联合成为音乐手机市场的一大观点。
从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国mp3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。
(二)音乐手机市场竞争
在sonyericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的walkman系列手机使得该公司全球市占率得以提高后，各家手机大厂如samsung、motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。
在20__年初，全球手机市占率最高的nokia也宣布将推出副牌_pressmusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连apple都打算利用ipod打下的的基础来入军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在20__至20__年yoy成长率高达83。3%，在20__至20__年之间yoy成长率更高达百分90、9%，预计20__。20__年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场来说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。
而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在20__年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能
表一全球音乐手机产量预测
单位:亿支资料来源:stpi20__。4
本报告认为，相较与电视，手机在手机银幕、电源等限制以及相关数位内容上尚未成熟之时，音乐手机市场在20__-20__年三年中将成为各手机制造大厂的兵家必争之地，而在歌曲储存数量、音质、输出渗透的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是决定各业者是否能够打败众家对手占有高市占率的主要因素。
更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位内容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未来手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。
(三)诺基亚:音乐手机保卫战
诺基亚利用全线产品，全方位的营销攻略大力入攻音乐手机市场，成功地找往返了自己在音乐手机市场应有的位置。
早在20__年，诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300，但并没有作为最重要的产品线推广。相反，索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人。诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场，它需要发起一场攻势，树立自己在音乐手机领域应有的位置。实际上，与其说是一场攻势，不如说是一场保卫战，因为从战略上来说，它已经落到了后面。但它也有相当的品牌号召力，以研发实力和营销能力做后盾，有相当强的"后发优势"，但这场战役的结果不得而知。
20__年，诺基亚为此成立了专门推动音乐手机市场的项目组。以此为核心，集合广告、公关、互动营销一起，诺基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略、规划音乐产品推广。
年初，诺基亚音乐网站音"悦"汇开通;4月，诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市;5月，音乐手机旗舰诺基亚n91发布;8月，"爱运动、爱音乐"的个性音乐手机诺基亚5500sport推出;9月，全新音乐手机诺基亚5300、诺基亚5200、新装诺基亚3250和诺基亚n918gb亮相。上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体，完成了对各个市场区隔的成功合围，让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列。再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音"悦"汇，诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位。
产品是最为坚实的基础。在此基础上，诺基亚展开了更深层次的整合品牌推广。9月，借诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机，诺基亚高调推出全新音乐品牌"音乐，让我说。"为主题的品牌营销活动，拉开了音乐品牌战役的序幕，原本就暖火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手。
不同人群会聚集在不同的影响力中心周围。诺基亚音"悦"汇、诺基亚3250、诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力;高端机型诺基亚n91的助阵者是国际闻名大提琴家李垂谊;诺基亚5500sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥。
在与音乐品牌及音乐人的合作当中，诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注渗透到营销及传播的各个接触点之中。在目前诺基亚与mtv音乐电视频道的联合行销当中，众多极富创新和"音乐，让我说。"元素的电视广告、活动视频及音频、flash动画、明星镜头将被大量地应用在电视、广播、互联网、wap及终端等各个接触点。同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的"音乐让我说话"的主题歌曲上。此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群，并传递诺基亚的音乐理念。
在媒体传播上，诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗列，而是本着"科技以人为本"的原则更加贴近消费者。许多音乐、娱乐、运动、户外、旅游、时尚、数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链，从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者。
20__年，诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰。易观国际的报告显示，诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。观来，诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获，大有后来者居上的气势。
四、营销提案
(一)、目标人群
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。
(二)、产品定价
目前，诺基亚的音乐系列手机包括有n5300，n5200，n5500，n3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。
(三)、广告目标
(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。
(2)介绍"音乐，让我说"的概念。
(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。
(四)、产品定位
(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。
(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
(五)、产品推广
沿用nokia的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略。运用时尚元素，张扬青春活力，唤起音乐的力量，吸引年青消费者的眼光。通过对"音乐，让我说"的广告宣传口号的推广，促进诺基亚音乐系列手机n5300，n5200，n5500，n3250的销售。用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望。
(六)、广告宣传
对"音乐，让我说"的广告宣传口号的推广，让诺基亚的音乐理念深渗透人心，加深受众对诺基亚音乐手机的熟悉，维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。
nokia免费音乐会:举办一个nokia音乐会，请港台流行歌手演出，渗入渗出场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可入渗透，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次nokia音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。
nokia音乐星球主题活动:建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传nokia音乐系列手机的效果。
nokia音乐系列手机展:举办一个nokia音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入nokia巨型扑克(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。
诺基亚音乐让"礼"听，促销赠送活动。
购买任何一款诺基亚音乐手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名cd，潘韦柏手办公仔等等
(七)、售后服务
(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址，电话等等，重新制作售后服务手册。
(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换，三个月保修。
(3)加强对维修中心人员的教育，真诚待客，建立良好的维修中心形象。
五、创意设计提案
以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种"音乐，让我说…"的概念，并让这种概念可以深渗入渗出人心。
创意一:电视广告——nokia音乐星球
场景1:一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后观到星球上有一个牌子，写着:欢迎来到nokia音乐星球。接着镜头拉到星球里面，观到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用nokia音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱:音乐，让我说…
(这是要表现出你可以随时随地享受nokia音乐系列手机所带来的音乐乐趣，也是向人们介绍"音乐，让我说…"这个概念)
nokia音乐星球主题活动——这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动，就是建立一个音乐体验馆，用音乐将整个空间覆盖起来，让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子，但是周围游动的并不是鱼，而是nokia音乐系列手机，用最柔美的音乐去表现nokia音乐系列手机良好的音质，用音乐去捕获消费者的心。
场景2:一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是忽然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌张地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，忽然一个音符穿过其中一个渗透侵者的胸口，那个渗入渗出侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的nokia音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，渗入渗出侵者全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。
(这个场景是要表现nokia音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力，用音符可以更好地将"音乐，让我说…"这个概念表达出来，又不会过于直白)
创意二:平面广告
平面广告一:音乐，打开脑袋让你说…
这是一个系列广告，有四个场景，分别用nokia四种音乐手机来表现。
第一个是一个人在学习的时候，看起来很认真在学习，脸上表情很专注，但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来。仔细一观，他的后脑有一扇门打开了，那是一扇长方形的门，门口站着一个小人，就是那个学习的人的袖珍版，小人手上拿着手机，插着耳塞在听音乐，看起来很轻松，和学习的那个"大人"形成鲜明的对比，在画面中加渗透"音乐，打开脑袋让你说…"这样一句话。
第二个场景是一个人在工作的时候，他正好在会议室里开会，他在向同事们发表一些什么东西，可是他的后脑同样打开了一扇门，下面的跟第一个一样。
第三个场景是一个人在被老婆数落的时候，第四个是一个人在旅游的时候。
这个平面广告是想表现出音乐可以让我们拥有很轻松，很舒服的感觉，同时也是在说，音乐是我们生活的一部分，我们的生活随处都有音乐。
平面广告二:音乐，喜怒哀乐任你说…
这也是一个系列广告，用nokia这四种音乐手机分别表现出喜怒哀乐这四种情感，具体画面表现是这样的:第一个画面是将nokia音乐手机经过夸张变形，变成一张笑脸，画面讲求的是一种震撼力和视觉冲击力，所以要把整个画面做得夸张一点，然后其他画面也是用同样的手法表现出来。
这个平面广告是通过情感诉求来表现的，主要是想表达出音乐是人们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。而喜怒哀乐正是人们基本的情感表现。
创意三:实物广告——巨型扑克
制作nokia扑克，这个扑克跟普通的扑克不一样，它比普通的大很多倍，长2米，宽1。6米，用扑克牌里面最大的四张k，黑桃，红心，梅花 和方块，将里面传统的图案改成nokia音乐手机的四个系列，然后加以产品的介绍，让看者可以一目了然，扑克里面的其他四张q和j则换成索爱，moto，lg等nokia竞争对手的音乐手机，但只有图片，没有信息介绍，最后将这些大型扑克在nokia音乐手机产品宣传会上按照k-q-j的顺序展览出来，这样可以很好地抓住看者的眼球。
之所以要在扑克中加渗入渗出索爱等其他产品，是因为我们想在无形中制造一个看念，那就是:nokia才是音乐手机市场的领军者，因为kqj，所以表面是在宣传其他产品，实际上是在更好表现自己。
六、媒介提案:
此次活动的主要目标受众是年轻人为主，组成现代年轻人的主流就是所谓"80年代后"。时下的年轻人，基本上不观报纸，观也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国"超女"大赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注重选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料，了解信息。网络对他们的购买行为有很大的影响。
媒体选择
1、电视:以全国性的主流电视媒体为主，尤其是受年轻人受欢迎的电视频道，如娱乐、体育、影视频道为主。购买热门节目的黄金时段。
媒体时间次数/月刊例价月计
湖南卫视3014500元/15秒435000/月
湖南卫视1045000元/15秒450000/月
cctv5体育新闻3040000/15秒120__00/月
小结1602085000/月
2、户外媒体:在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。
候车亭灯箱:在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。灯箱的发布时间30天，每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)
公车车体广告:在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强，广告面积大，受众面广。强迫视觉，包括在站台等待上车。下车。在站台停留。观站牌名的市民都会观到。开车族也都会观到广告，无论是等车或者超车。
大型标板广告:在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。
3、杂志:挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注诺基亚音乐手机的时尚、活力的元素。
媒体形式刊例价
插页广告40000元
页面广告50000元
封面广告30000元
插页广告25000元
插页广告25000元
4、网络广告:挑选门户网站，闻名电子产品网站，投放广告，刊登nokia音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。
网易形式刊例价
太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元
it168网页旗幅广告+测评30000元
新浪网页旗幅广告40000元
搜狐网络视频广告30000元
中关村在线网页旗幅广告+测评40000元
七、广告预算
1、广告制作预算:
电视广告-"nokia音乐星球篇":约300000元。
平面广告一:"音乐，打开脑袋让你说篇"约50000元。
平面广告二:"音乐，喜怒哀乐任你说篇"约50000元。事物广告费用:主要用于印刷制作nokia的宣传扑克牌。约为600000元。
2、媒体投放预算:
(1)电视媒体:2，085，000元/月。
(2)户外媒体:
以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。
候车亭广告:灯箱的标准统一尺寸为:350cm长_150cm高。以30天为期，约135000元。
公车车体广告:公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车为:1。2万元。以30天为期，约120，000元。
大型标板广告:购买以"s"型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌)和"b"型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌)为主;以30天为期，约200，000元。Gz85.CoM
(3)杂志:根据所选择的杂志的报价统计出约为170，000元
(4)网络广告:根据网络媒体报价，网络广告的费用约为170，000元
总计:约3，880，000元
公关策划方案 篇3
xx·xx公馆烛光派对暨示范单位首度公开
—公关活动执行方案—
部门 department：ⅰ部
版本号 version：1.1
更新日期：2006年11月19日
第一章：活动概述
一、活动背景
xx·xx住宅是上海xx集团继xx·维多利亚之后在成都打造的高端房地产项目；为全面打造xx·xx公馆“新奢华主义”的品牌形象，向客户灌输xx·xx公馆“收藏一座城市的奢华”的生活理念，提升项目在客户心中的认知度及美誉度，借样板房首度对外公开为契机举行公关活动，以样板房为最佳销售道具，为开盘蓄积客户，最大限度提高诚意金客户的转化率，形成口碑效应，为开盘销售充分蓄势；
二、活动基调
整个活动在温馨浪漫的气氛中进行；以现场的包装及周到的服务为来宾带来轻松愉快的感觉贯穿始终；关键词：温馨、浪漫、轻松、情调、烛光。
三、活动目的
1）通过本次活动，向客户展示上海xx集团打造项目品牌的信心与实力，传递项目的特性与气质，为开盘销售奠定基础；
2）通过本次活动，首度公开样板房，加强客户群对项目的认知度及美誉度，提升对项目的忠诚度，形成口碑传播效应；
3）以样板房的首度公开，吸引更多潜在客户的关注，为开盘蓄积目标客户，同时最大限度提高诚意金客户的转化率；
四、活动主题
xx·xx公馆璀璨之夜
-xx·xx大厦烛光晚会暨示范单位
第二章：活动安排
一、活动概述
日期：2006年10月21日（星期六）
活动时间：pm19：00—pm21：30
地点：海耶斯俱乐部后面的样板房区域
活动对象：诚意金客户、潜在客户约200人
活动内容：1、样板房自由参观
2样板间小型演出（萨克斯演奏、小提琴演奏）
3、饮料及特色西点**
二、现场包装
羊西线方向入口：在入口显眼处设置导视板1个（“q”型、绗架+喷绘4×2.5m），派保安人员在此指引；
公关策划方案 篇4
第一部分：房地产公司公关活动策划方案
一．目的：
吸引“五一长假”间购房**，聚集人气；促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，构成口碑效应带动业主身边潜在消费者；提升外界对南方上格林的关注度，佳誉度和小区品牌笼统，拉动下期销售。
二．时间：
1广告实施时间暂定为4月中下旬
⒉活动时间暂定于“五一长假”期间。
三．对象：
⒈以准备在江北购房者为对象，以“***地产公司”综艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域（解放碑，观音桥）设“看房直通车”，诱导购房者前来观展，看房
⒉以已签约业主为对象，以“****之魅”为主线，穿插“*****格林杯．业主会”（如装修知识讲座，业主友情棋牌赛）等方式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流，提升其对小区的好感度，满意度，构成口碑效应，促进销售。
四．诉求重点：
1功能要求：全阳光户型、绿化、物业管理、社区文明（以样板房、沙盘样板为载体）。
⒉sp诉求：优惠政策。
五．广告体现：
⒈报版彩稿，发布活动信息，突出体现小区绿化及社区文明建设，以区别其它楼盘推行方式，给购房者一个较显明的印象，同时暗和“阳光绿洲，瘦弱人生”的主题。
2pop：横幅、海报、宣传资料（如dm单、问卷等）、**箱、横幅。
六．活动内容：
1.“南方上格林春之魅”综艺活动
5月1日
“南方上格林春之魅”开幕式，“时髦时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，
“南方上格林杯．业主会”开幕式，射箭（或室内飞镖）比赛。
5月2日
“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，“南方上格林杯．业主会”之台球比赛。
5月3日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“斗地主”比赛。“室内装修知识讲座（第一期）”。
5月4日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“拱猪”比赛。“室内装修知识讲座（第二期）”。
5月5日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“麻将”比赛。“室内装修知识讲座（第三期）”。
5月6日
“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯．业主会”之“少儿绘画”比赛。
5月7日
“南方上格林春之魅”闭幕式，颁奖典礼。
注：考虑到风雨天气和业主长假的安排，尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。
“时髦时装秀”，“内衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“装修知识讲座”（可联系业余公司，结合其销售推行活动，堪称事半功倍。）。此外，还应注意增设现场观众参与奖，营造氛围。
2．活动选择理由：①“南方上格林春之魅”系列综艺活动，以“五一长假”为实施时段，以“时髦时装秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“内衣秀”，来聚集人气，带动客流量。方式较新，也没有销售心思抗性，预计在春季长假期间能够惹起外界顺便是购房者关注；同时，以“南方上格林杯．业主会”及“室内装修知识系列讲座”为手段组织业主活动，突出体现小区绿化及社区文明建设，能够提升小区在购房者心目中的品牌笼统（所谓“质量楼盘”）；同时暗和“阳光绿洲，瘦弱人生”的主题。
活动的目的不只在于让业主有一个自娱自乐的平台，更重要的是让准客户和购房者感受气氛，认同，参与南方上格林小区，从而实现销售。
3．在现场销售中添加或突出限时（限额）购房优惠，促进消费者定房，那么，此活动是一个极好的信息发布平台。
4．“看房直通车”设在销售重点区域如解放碑，观音桥（事后在广告中发布信息），吸引指标客户。
七．活动效果估计：（略）
八．预算分配：（略）
第二部分：辽宁大学文科学院公关活动策划方案
【前言】
应辽宁大学文学院的要求，我们组成了一个5人的策划小组，开展策划活动。本次策划力求经过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、一般大先生对文学院的传统观念，大力添加文学院的社会**率。
【考察分析】
让我们对辽宁大学文科学院做一个简单的swot分析
优势（strengths）：
辽宁大学文学院设汉言语文学、旧事学、广告学3个系，共设汉言语文学、旧事学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科业余。学院院系简练，师资力量雄厚，集中力量。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学院开设广告学业余的做法，彰显特征。
弱势（weaknesses）：
辽宁大学文学院在办学过程中取得了一定成绩。首当其冲的是就业成绩。许多学生对毕业后的就业缺乏信心，毕业后就业方向模糊；其次，文科院校的社会知名度不够高，社会接触面不够。最后，出现了部分学风减退景象。
机会（opportunities）：
辽宁大学文科学院保持着自由的学风。高校社团活动活跃，教师协会和干部活动活跃；同时有着一批热心学院活动、多才多艺的院系大先生。
要挟（threats）：
如果文学院继续传统的管理和运作，很可能培养出一批具有杀龙技艺的大师，社会就有被边缘化的危险。
一般粗暴的公关活动往往适得其反。弄几个所谓的“名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是这个“名院”。
综上所述，辽宁艺术大学开展一系列主题公关策划活动，是巩固优势、弥补劣势的需要。
【指标战略】
1.明确指标
首先，我们要为谁计划？恩，很多时候，他人的话只可以信一半。所以大家都知道我们在为辽宁大学文学院做公关策划。这是真的。
好吧，让我们先了解一下辽宁大学艺术学院。
“辽宁大学文学院设汉言语文学、旧事学、广告学3个系，共设汉言语文学、旧事学、广告学（含广告设计、视觉传播两个方向）3个本科业余。”——摘自百度百科
“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅。”——摘自院长语录
通过形象和形象的介绍，我们或许加深了对艺术学院的认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院”，如果非要加个限定字，我相信是“文人学院”。大家不要以为我在堆砌文字，咱们是“文人学院”，不是“呆人学院”，不是“疯人学院”，不是“狂人学院”，也不是“君子学院”。
于是我大胆的把这次公关策划的眼光集中在了“文人”上。
2.战略分析
通过咱们小组成员展开激烈而漫长的**，咱们最终将这次公关活动的主题定为“渲染”。艺术学院从来都不是急功近利的学校，所以这次公关活动不能急功近利。咱们设计布局了这个为期1年的活动方案，而整个活动将会分为两大部分：
“彩染”和“淡染”。无论哪部分活动，咱们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想，而不是一种文明轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联想。
“彩染”和“淡染”两部分没有严厉的时间区分，所谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些活动维持时间短，但是务求影响力大。而“淡染”则侧重一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对进步文学院的社会笼统有着长远而深刻的意义。
【媒介策略】
1.选择媒介：
**电视台教育频道辽宁电视台
纸质媒介《中国青年报》《大先生周刊》《辽沈晚报》
2.媒介预算:
活动预算收入约70万，其中**收入约30万，占本系列预算的%；其中，电视*是主要形式，纸* *是辅助形式；以辽宁为主，全国为辅。
【具体活动】
1.“彩染”活动
活动一：
1．重磅推出“新文人风采”系列活动
[创意阐明]
很多时候咱们的创意思绪堕入了误区，认为所谓创新就是抛弃旧的发掘新的，认为只要这样才能有创意，其实很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。
本次活动创意于“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其说是艺术学院人民精神的展示，不如说是艺术学院院长的美好愿望和期待。结合这句话，咱们将平时学院经常组织却很零散的活动串联起来，造成了本次“新文人风采”系列活动。
经过在短期内的多想系列活动形成社会言论、惹起社会关注，同时激发同窗们的学习热情，发掘本身潜力，明确奋斗指标。
[活动计划]
1.活动由学院领导提出提倡，宿愿大家继续发扬文学院“一笔好字、一口妙语、一手美文、一身儒雅”的人文精神，对这次活动进举动员。
2.活动由“一笔好字”、“一口妙语”、“一手美文”、“一身儒雅”四个板块组成，巧妙的运用这样一种形式，在学院中开展对本院大先生文明素养、道德涵养、社会实践能力的比较和展现。
三。参赛者应在规定时间内到学院指定地点报名，不限于系主任。
4此活动自20xx年5月10日起注册。报名期间，宣传活动将持续进行，同时在学校和社会进行宣传。
5.活动内容分为4个部分，即“书法展”、“辩护赛”、“作文竞赛”、“辽大掠影摄影展”。四项活动同时启动，但具体时间需要稍微错开，让多才多艺的先生同时参加多个活动。
并且活动开展需求在时间上采取“先慢后紧”的方法，在活动初期给予大家足够多的预备时间。
[具体时间]
1活动为期一个月，从5月10日至6月10日。
2活动第一阶段，由领导宣传3天
三。在活动的第二阶段，开始了防御比赛。自5月14日起，初步抽调16个小组，以淘汰赛的形式选拔前四名。为期4天。
同时增强对其他3项活动的动员和作品接受工作。言论主攻方向在后3项活动的宣传和动员上，辩论赛不需求进行跟踪报道，但必须涉及。
4第三阶段，两个阶段。需要定期的结果报告和经验总结。
这段时间是一周的缓冲期。这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望越来越高，切不可让大众得到热情甚至以为活动完结。在这一阶段，大先生忙碌的身影以插科打诨的形式体现出来，展现了文学院饱满的文明热情和丰富的生活。
同时，将展示海选作品，并为公众开展人人点评活动。
5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重点。需求借助大众**进行全方位多途径跟踪报道。活动依据上一阶段收获的高分作品和提拔出的4个辩论赛小组，按秩序依次展开活动。
6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行终了后，需求适当开展与社会的互动活动。
其中包括：开展“高中生模拟秀”、“才艺大比拼”、“高中生签名活动”、“大先生与高中生调换角色”等活动。力求做到新鲜独到，抓人眼球。
[经费预算]
该活动的总预算约为150000。其中**收入10万，占60%；活动收入4万，准备收入1万。
[效果评估]
经过此次活动达到丰富大先生的课余生活，给予当代大先生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来向社会展现文学院新文人风采，进步文学院在大众心中的位置，尤其给指标受众留下深刻印象。
篇三：饮料企业
笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者引见是否为一款以“wn”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，当我听到品牌名称时，我觉得自己已经听说过。 经过认真考虑，***认为这是一家国内通信公司服务的口号。看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业目光未免叫好，居然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。
公关策划方案 篇5
重庆工程学院
毕业设计**
学生姓名
学生编号140214331
所在学院管理学院
所学专业市场开发与营销
指导教师
2016年 9 月 25 日
重庆工程学院
毕业设计（**）任务书
拟题单位重庆工程学院审题人
全称：农夫山泉公关活动策划方案
主要任务：
1根据课题范围收集相关行业的一手资料和二手资料；
2根据收集到的二手资料，完成**初稿；
3.根据老师的指导完成* *的最终草案。
起止时间： 2016年8月29日至 2016年9月25日学生姓名专业市场开发与营销班次 1402143所属系部(或指导单位重庆工程学院
指导教师
设计地点重庆工程学院
2015年8月29日
毕业设计（**）进度计划表
重庆工程学院
毕业设计（**）成绩考核表
学生姓名杨宏铃系管理学院专业市场开发与营销班次 1402143全称：农夫山泉公关活动策划方案
指导教师黎芳霞
1、指导教师评语
签名年月日
2．**评阅教师评语：
签名年月日
3. 毕业答辩专家组评语：
签名年月日
4. 毕业设计（**）成绩：
5. 毕业设计（**）评选
年月日目录
1.市场环境 1
1.1宏观环境 1
1.2消费者分析 1
1.3竞争对手分析 1
2.公关活动 3
2.1公关活动目的3
2.2公关活动主题 3
2.3公关活动对象 3
2.4公关活动时间和地点3
三。活动项目流程设计4
4.媒介宣传 5
5.进度安排物资准备 6
6.费用预算 7
7.效果评估 9
8.参考文献 10
学生：重庆工学院管理学院1402143班
为了提升企业形象，提高企业知名度，更好地实现企业目标，公司策划了此次公关活动。此次策划的主要内容为通过一系列市场分析，制定一系列的公关活动方案，从而提升企业形象，提高企业在消费者中的知名度。我们也呼吁公众关注水资源，保护环境。
关键词：农夫山泉公关活动环保品牌推广
前言中国属于世界第一大板块—亚欧板块，是温带大陆性气候，夏季高温多雨、冬季温和少雨，高温期与多雨期一致，导致降水不足，蒸发量过大。天空失去了颜色，冰山正在迅速融化，海水肆意蔓延。而中国人均淡水是世界人均水平的四分之一，是一个缺水国家。
我国300多个城市缺水，29%的城市饮用劣质水，7000万城市饮用高氟水。每年因缺水造成的经济损失在100亿元以上，水污染造成的经济损失在400亿元以上。
公关策划方案 篇6
第一章天时地利人和
一、天时
“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而tcl移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起**和公众的高度关注，进一步塑造tcl手机高品质、**值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升tcl手机整体品牌的美誉度。
二、地利
古都西安是世界著名的文化旅游城市，2018年先后有14个王朝建都；西安拥有全国第三大高校，拥有近50所大中专学校，潜在消费市场数万名学生；西安是西北地区的经济龙头，这里人杰地灵，文化和商业氛围都很浓厚。美国前**克林顿访华的第一站设在西安。更主要的是西安-西北地区是tcl发家的地方-当年tcl王牌彩电的腾飞之地，tcl集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个tcl集团的历史地位和现实地位都相当重要。
三、人和
tcl移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。过去，通过不断的渠道整合，聚集了一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍；也经过主动沟通和多次合作，结识了大批**朋友、广告合作伙伴；吸引和培养了一大批向心力强、业务素质过硬的内部营销人才。此外，tcl移动通信总部还派出公关**、售后负责人和专业人员在活动期间进行协助。
尤其是tcl集团李东生总裁的亲临，更增强“西安之行”活动的人气。
第二章活动整体概述
“西安之行”活动在12月6、7、8日展开，以大南门入城仪式为热身，以“移动天使移动服务”新闻发布会为核心，以商场签名**活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完美结局，整个3天活动安排一气呵成，中间穿插tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻**、**机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。
第三章前期精心的准备
采取“空中轰炸+地面冲击”相结合的策略进行组合式传播，运用广泛的宣传载体，包括报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等，力求化告知受众人群，极大地提高关注度。
一、硬性广告
“西安之行”活动前一月就开始安排实施在收视率很高的西安电视台二台和收听率的西安**台插播广告，在签名**活动商场入口处的户外大型led荧屏投放广告并插播活动预告倒记时固定字幕等；前一周在《华商报》、《西安晚报》等当地优势报媒刊发硬广告宣传。
二、软性宣传
公关策划方案 篇7
>方案一：企业公关活动策划方案
1.前言
riotgames是一家美国网游开发商，成立于2006年，代表作为《英雄联盟》。riotgames是一家面向玩家的高质量、有竞争力的**游戏开发商和分销商。凭借首款游戏《英雄联盟》，riotgames已成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家提供高品质的网络游戏。
迄今为止，每天都有超过100万的玩家连线体验《英雄联盟》。关于《英雄联盟》2008年融资800万美元，引入腾讯、benchmarkcapital及firstmarkcapital作为投资者，腾讯随后获得《英雄联盟》中国大陆**权。
电子竞技在世界各地都很流行，并且受到大多数年轻玩家的喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第78个体育项目。
2.活动主题
拳头公司公关活动以“校园电子竞技大赛”为主题，全方位开展企业形象公关。
电子竞技活动的主题为："展示创意文化风采，建设创意电子竞技文化"，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上，团结合作。我们学校健康的电子竞技文化潮流！树立正确的电子竞技观念。
3.活动目的
随着互联网时代的到来，电脑已经成为年轻人重要的娱乐方式之一。电脑协会每年举办两次电子竞赛，丰富社团活动，为学生假期增添新的乐趣。电子竞技不仅可以丰富学生的校园生活，而且可以通过团队合作增进学生之间的感情。
拳头企业的这种竞争活动是为了进一步开放市场，提高企业的知名度和美誉度。从而促进销售和企业的长期高质量发展。
4.活动日程
活动时间：本次活动时间为2013年4月29日至5月2日。地点：丽智网吧。
参加人员：上海体育学院全体学生
活动方式：针对全院学生举行一场《英雄联盟》比赛整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。
二、活动流程：
比赛阶段：进行《英雄联盟》5v5的比赛。淘汰赛：领队抽签与指定对手比赛，单败淘汰；第二轮：采取三盘两胜制，胜者晋级；决赛：所有决赛选手将当场决定。
后续工作：以红名单的形式公布获奖名单，发放奖品，并对第一名企业进行最终公示。
三、奖项设置：
冠军团队500元奖金+奖金+荣誉证书
亚军：400元奖金+奖金+荣誉证书
300元奖金+奖金+亚军荣誉证书
其余参与人员发放小礼品。
5.传播方式
校园**：海报、横幅、校园网、校园广播、向往届学生发放传单。
6.经费预算
海报计费：300元
条幅计费：1000元
活动计费：5000元
其它：2000元
7.结果**
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电子竞技行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度。
方案二：企业公关活动策划方案
一、项目背景
根据晨露餐饮的公关调查报告，得出结论。该企业是一家发展迅速的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。
企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方**、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚刚进入全国市场的企业来说，企业务在各地并不稳定和成熟。此时，企业在公关方面还需要做大量工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料****做此公关宣传的策划书。
二、活动主题
爱心晨露幸福千万家
三、活动目标
通过参加产品所在地的食品展销会，结合"向红十字会捐赠"爱心活动借用地方**宣传，提高***公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心目中树立晨露“爱+健康”的企业形象。
四、综合分析
1企业概况
河北饶阳县晨露食品饮料****地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存；我们秉承以信誉求发展的经营理念，致力于提高产品的科技含量，使企业快速发展。
公司于2006年依法注册成立，顺利通过食品安全认证。公司本着"诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上"的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级》鉴定，获得了qs市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得"消费者信得过"荣誉称号。2产品概况
目前，公司主要生产果汁，并设有专门的产品研发部门。公司产品种类繁多，不断增加新产品。新工厂离工业区很远。产品所用原料来自上海大型食品加工企业。新工厂的面积扩大了一倍，生产环境更加舒适。新引进的大型灌装机等先进自动化设备，直接将产量提高到原来的两倍。
生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3市场分析
据该企业负责人介绍，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品生产的饮料产品占全国市场份额的18%。产品主要分布在河南、山西、山东、湖北等周边省份份额较高。这些领域大多只是初步进入市场，有必要进一步加强公关活动的巩固和拓展。
4消费者分析
晨露餐饮生产的各类饮品在企业所在地具有一定的认可度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但***凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上**优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。另外，企业诚信经营应该能够赢得更多客户和消费者的青睐。
五、基本活动程序
1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。
2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、**、装饰器具都要围绕"爱心晨露幸福千万家"这一主题。
3.利用公公关系技巧，获得展览组织者的许可，并设立专门柜台向公众提供免费饮料。
4在参展前向地方**发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请**到会展现场跟踪报道。5会后对本次活动做》总结。
六、传播与沟通方案
1展前将此事告知当地**，并与**签订一定期限的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和**记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。
2在展厅附近向公众散发企业宣传单及其产品特点。
三。企业领导参观展会现场，与客户交流产品、服务和行业发展。4由专人讲解企业、产品和爱心活动。
七、预算经费
发放精美传单2000份，600元；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；**广告费9600元，选择当地主流电视台7:30**段**两期。.预算经费总共26800元。
八、**效果
博览会和红十字会的爱心活动相结合，应该有两个效果。一方面，它给客户留下了深刻的印象，使他们感到企业必须诚实并愿意与他们建立合作关系。在一定程度上增加了企业订单，增加了企业效益；另一方面通过**的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。
方案三：企业公关活动策划方案
一、公关背景
"天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊"这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原是我们一直向往的最美丽、最纯净的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以"只为优质生活"为口号，创造了民族企业发展的奇迹。
其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。
伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。2008年9月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺，从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。
二、活动方式及内容
1、方式：蒙牛生态科技园展示
2内容：蒙牛文化介绍、产品生产工艺展示、核心工艺展示、蒙牛生态牧场示范、循环发展模式展示
三、活动时间
2011年11月xx日
四、公关目标
1总体目标：提升企业形象，恢复市场，增强企业社会责任感。
2具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。
五、活动主题
1、优质生活，我选蒙牛。
2、生态蒙牛，科技蒙牛。
六、>活动方案
第一阶段：活动筹备
1、确定参与群体。
确定方式：2011.05-2011.09凡购买蒙牛产品，其包装签下印有"蒙
“牛体验会员”的标签号，可以用标签号登录蒙牛官方**了解生活
移动相关信息，获得免费体验资格。
2、场地布置及筹备
工作内容：a、新闻发布会现场布置
b、蒙牛生态科技园展览筹备
c、**及嘉宾邀请
d、接待准备
3、活动经费预算
4、制订活动效果评估测评标准
第二阶段：活动实施阶段
1时间：20xx年11月xx日至20xx年11月xx日
事项：会员接待、住宿安排、行程宣传
参加对象：接待组后勤组传播组
注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。
b、 住宿安排合理，应注意少数民族成员的特殊习惯。
c、行程宣讲明晰。
2时间：20xx年11月xx日上午9:00
事宜：召开新闻发布会
参加对象：企业新闻发言人**工作人员全体会员活动工作人员
注：a.明确活动目的，树立良好的企业形象。
b、传播企业经营理念。
三。时间：20xx年11月xx日
活动内容：蒙牛生态科技园开幕式暨展览开幕式
参会人员：企业领导、嘉宾、员工、员工
社会公众
注意：a.维护活动现场秩序
b、 展会介绍要向社会展示企业生态、绿色、健康的生产理念
七、**策略
1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。
2实施阶段：邀请新闻**等**对活动进行跟踪采访和报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。
八、效果评估
九、经费预算
公关策划方案 篇8
策划单位：成都港都花苑产业发展策划人：何宣英
策划时间：2013.5.10
前言成都港都花苑实业开发****在成都东门的龙舟路有一块占地 31 亩的土地待开发，需进行项目定位及整合营销策划。
成都港都花苑实业开发****是一家年轻的公司，刚介入房地产领域，自身缺乏知名度，经济实力也不济，没有成片大规模开发的实力，竞争能力弱。龙舟路沿线为旧城改造、老成渝公路拓宽改造的重点城区，房地产开发新项目非常多，并且由于成都东门国营老厂商单位非常多，经济效益普遍较差，故价位低，卖点雷同。该公司打算让更多的人了解和了解成都港都花苑实业发展****的年轻公司。
希望通过这次活动提高公司的知名度和声誉；提高品牌的形象等。这次举办活动主题是“港都花苑，静逸生活”，贴近人们的生活，通过标题可以唤起人们对美好生活的联想性，使人们感到亲切。
为此，我公司制定了本次公关活动计划。
目录一、市场分析 (4)
1、宏观环境分析： (4)
（1）经济分析： (4)
2、微观环境分析： (4)
（1）消费者分析 (5)
（2）竞争对手分析 (5)
二、公关活动目标 (6)
三、公关活动主题 (6)
四、公关活动对象 (6)
五、公关活动时间地点 (6)
六、活动项目流程设计 (6)
七、媒介宣传 (8)
1、电台： (8)
2、广播： (8)
3、网络： (8)
4、户外广告： (8)
八、进度安排物料准备 (9)
九、费用预算 (9)
十、效果评估 (9)
一、市场分析
1、宏观环境分析：
（1）经济分析：
2010年，国内生产总值551.3亿元，增长15%；地方财政一般预算收入526.9亿元，增长36%；固定资产投资4255.
扣除灾后重建，同比增长10.6%；社会消费品零售总额2417.6亿元，增加18个
8%；城镇居民人均可支配收入20835元，农民人均纯收入8205元，分别增长11.7%和15.1%。
通过数据，我们可以得到国家对房地产建设的投入，这说明国家对人民住房状况和人民生活水平的高度重视。因此我们对于现在生活居住的现状，开发此次项目符合现在的经济消费能力之中。而且在行业内也有一定的优势，符合中国老龄化社会的需要。
2、微观环境分析：
针对这130万老龄人口进一步细分：具备中低档楼盘购置力者应占10%以上，即13万人；统一按\"老两口\"计算，则为6.5
万个老龄家庭。再把成都市辨别为东南西北四大块，东门片区占四分之一，则有意在东门买楼盘的老龄家庭约为1.6万户。
针对这1.6万户基数，开发全成都有绝无仅有的百余套老年住宅，完整具备胜利的条件。
（1）消费者分析
老年人和下一代、下两代由于生存环境、所受教育等诸多缘由，生活方式、习气及思想观念等方面难免产生\"代沟\"。年轻人有自己的生活和工作特点。现代生活节奏加快，竞争加剧，压力增大，生活不规律；和老人住在一起是件令人头痛的事。老人再婚后，新树立的老年家庭不易与子女完整和睦共处，分户购房是最佳选择。
老年人喜欢安静、恬淡、朴素、宁静的生活，对物质请求不高，不愿地处闹市和商业区、工厂区，与子女的寓居请求差别较大。老年人害怕孤独。在相对集中的老年公寓里，孩子上学后，他们还有同龄人，有共同的话题，有共同的乐趣。
我们根据消费市场的需求设计了该项目，能够满足老年人对环境和生活方式的需求。
（2）竞争对手分析
在同行业中，成都市晓初物业****、成都远鸿房地产开发****、四川大陆房地产开发****、成都市智业房地产等，公司特色突出的，而且实力较强劲，并且知名度也特别的高，有些行业还打**战，我们港都花苑实业公司不仅没把握取胜，说不定连本钱都收不回来。不过，我们公司的实力还是很强的，在开发建设方面有一定的优势，外观设计也很独特，满足了消费的需要。
二、公关活动目标
提高在成都的知名度，树立良好的企业形象，进入市场。
三、公关活动主题
活动主题：“港都花苑，静逸生活。”
四、公关活动对象
本次活动的主要目的是在成都商界具有一定的知名度和消费能力
且具备孝心的客户。为充分发挥**和民众的沟通作用，邀请部分记者和有影响力的人士参加。
五、公关活动时间地点
时间：2013年6月18日
地点：成都市港都花苑工业园
六、活动项目流程设计
1、“茶话”主持人发表讲话主持人发表讲话。
--为赛事掀起专业氛围，提供有力支撑，强化赛事的恢弘色彩。
2、“成都港都花苑”领导代表发表讲话，并简洁致辞。
--唤起观众的怀旧情绪，渲染现场活动的热烈气氛
可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注。
三。业主代表致辞，宣布茶文化现场展示周末活动正式开始。
——以居住者的角度进行陈述，真实再现“德圣·博奥城”的居家环境，符合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的。
4、“茶韵”、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品。
——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“德圣·博奥城”的亲切感。
5、“茶景”由“成都港都花苑”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象展示、环境。
——着力渲染景观特色能带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“德圣·博奥城”更直接和深刻的印象。
6、“茶具”由“成都港都花苑”置业顾问组织观众观赏茶具；然后参观项目内部景观和样板间，并举行现场**，幸运的游客将得到茶具和礼品。
——以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“成都港都花苑”在受众心目中的美好印象。
7、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束；组织观众在场地内品茗、休闲；活动期间告知相关优惠政策，活动期间告知相关部门
优惠政策；由置业顾问料理详细讲解、接受下定、排号等事宜。
七、媒介宣传
1、电台：
通过成都电视台每天12:00-13:00、17:00-21:00这一时间段轮放成都港都花苑“港都花苑，静逸生活”的广告宣传。
2、广播：
在成都广播12:00-13:00、17:00-21:00这一时间段**成都港都花苑“港都花苑，静逸生活”的活动消息。
3、网络：
在成都港都花苑实业开发****的官方网和微博上发布举行“港都花苑，静逸生活”大型活动的消息。
4、户外广告：
（1）超市及火车站的广告位粘贴成都港都花苑“港都花苑，静逸生活”的活动消息。
（2）在一些公交车上面贴满成都港都花苑“港都花苑，静逸生活”的活动消息，让人们可以更好的了解此次活动。
（3） 在成都分发传单，宣传公司的活动。
八、进度安排物料准备
日程安排：1项目8:00开始（40分钟）
2项目8:40开始（30分钟）
3项目9:10开始（20分钟）
4项目9:30开始（20分钟）
5项目9:55开始（30分钟）
6项目10:25开始，12:00结束
物料准备：气球、布幅、临时表演用舞台（场地）、古典背景**、礼品茶具、高档茶、其他舞蹈道具若干等物品。
九、费用预算
电视广告费：12万
广播费：4万
户外广告费：5万
相关人工费：6万
物料费：3万
总计：30万
十、效果评估
经过此次的活动让更多的人了解和认识到了我们这个新兴的房地产公司，我们成都港都花苑实业开发****的知名度也得到了很
大的提高。通过这次活动，我公司树立了与其他房地产公司不同的形象，取得了与其的效果。
公关策划方案 篇9
一、项目背景
XX作为中国最大的肉制品加工厂，一直在中国占据龙头企业的位置。然而在20xx年3月15日，这个重要的消费者投诉日，XX被曝光“XXX事件”。被曝光的是XX济源分公司收购含有XXX的生猪，XXX是一种廉价的药物，对于减少脂肪很有用。人体摄入过多XXX会引起心脏衰竭。国家明令禁止使用XXX，一直被消费者信任的XX集团，这次被央视曝光竟出现XXX这么严重的食品安全问题，令消费者恐慌。XX遭受了前所未有的冲击，要挽回企业的形象，危机公关势在必行。XX在事件曝光后，第一反应不是面对事实，而是宣布“正就媒体所报道的向相关方核实”，这给消费者留下一种推卸责任的感觉。下面从几个方面来阐述XX如何策划危机公关。
二、项目调查
(一)优势点
第一：XX拥有较为悠久的历史和长久以来形成的良好口碑和企业形象。可以说在此次“XXX”事件发生以前，消费者对XX集团及其产品是持欢迎和肯定的态度的，XX的冷鲜肉是凭借其质量和口碑在市场上立足，而XX的熟食制品是凭借其独特的口感及丰富的品种取得在市场上的地位。XX产品在市场上的占有量级销售量均居于肉制品市场的首位。而XX也凭借其曾经的国企身份取得了广大消费者的信任及良好口碑。
第二：表现在XX集团雄厚的经济基础上。任何的营销策划都离不开经济的支持。而XX集团由80年代中期企业年销售收入不足1000万元，xxxx年突破1亿元，20xx年突破100亿元，20xx年突破200亿元，20xx年突破300亿元，20xx年突破350亿元。而自从XX发展股票成功上市以来大量的吸收了外来资金，有这外来资金呢的大量注入XX集团有了更大的力量去开发创新产品及增加分销商，宣传产品。
第三：分销：XX具有中国最强，最大以分销为核心的分销网络，从城市到农村，从传统流通终端到现代超市零售终端的全面覆盖，优势最大。强大的分销网络使得XX具有最广泛的销售面积获得更大的销售量。在现代企业竞争中分销渠道也是不可忽视的重要因素，分销渠道越广泛越有可能获得认可和支持，同时也说明了其品牌的综合竞争力。
(二)问题点
自20xx年3。15以来，XX被曝光XXX事件，其济源分公司收购含有XXX的生猪。央视记者调查到，通过检查猪的尿液，发现呈现阳性。这一事件被曝光在央视新闻上，央视表示将继续追踪报道，这给XX带来前所未有的冲击。随着食品安全问题的深入人心，消费者对其产品产生质疑，品牌忠诚度下跌。而XX的负责人一开始的态度，引起消费者极大的不满。XX集团在事发后，将事件推给济源分公司，使XX在消费者心目中留下了一个不负责任的形象。在XXX发生后，XX也没有立即向经销商通知，没有像消费者公布事实，这些都加剧了这次危机。
(三)机会点
此次事件对XX来说是一个挑战，如果能够化解危机，重新树立好品牌形象，化解信任危机，将又一次提升了品牌信任感。出了问题，最重要的是能化解，现在食品安全频繁发生，如果XX能抓住这次机会赢得消费者的信任，这是企业的一次发展。
三、目标受众分析
基于上述的结论，危机小组需要迅速的影响相关群体，通过XX与社会各界的互动来引导社会舆论走向。
四、项目策划
(一)公关目标
本次公关策划重在向消费者致歉，解决XX的食品安全问题，消除消费者心中的疑虑，再次赢得消费者的信任，让XX度过危机。
(二)公关策略
把关策略由于时间和资源有限，应该尽快的联系媒体，澄清事实，和媒体沟通，希望媒体能给企业一点时间，尽量的不出现失实报道。沟通策略针对不同的受众采取不同的沟通策略。对媒体友好的交流，而不是责备，由于媒体对于XXXXX的事件来龙去脉不是很了解，出现一些责备XX的言论，而社会大众主要是从媒体获得信息，所以在和媒体沟通过程中，应该将这件事情的全貌，真实情况，XX对此事件的态度和做法等信息进行交流。并且通过媒体将负责人的大企业形象传递给消费者对社会大众解答疑虑，进行沟通，安抚消费者，缓和局势。及时发布对此事的看法，以及对消费者的诚挚的歉意，邀请消费者一起监督XX，向消费者说明立即关停济源分公司。对政府机构申请卫生部加入XXXXX检测，和政府部门尽力沟通。
对经销商和内部员工此次事件，公司损失很大，要关切内部员工，安抚他们，希望他们不要泄气，要和XX一起渡过难关。经销商订购了许多货物，损失也不小，对于这些，XX应承诺赔偿。
(三)媒体策略
第一时间在央视发表申明，向消费者，广大受众致歉，。登报致歉，召开新闻发布会，尽力缩小公众的不满情绪。
五、公关计划实施
为了实现企业“澄清事实，消除消费者疑虑，重新树立形象”。将在事件发生后举行一系列的活动。
(一)危机前期
3月15日，危机爆发当天，立即联系中央电视台，在中央电视台报道XXX事件后。插播一条新闻，XX企业负责人像消费者承诺关停济源分公司，建议零售商暂时下架济源分公司的产品。提醒消费者谨慎购买济源分公司产品，郑重的像消费者道歉。最好是领导人万隆在电视上向消费者深鞠躬一分钟。一定突出是济源分公司的XX产品出了问题，而不是XX集团，把局势控制在一定范围之内。申请卫生部尽快对XX集团所有子公司的产品进行全面的XXX检测，并出具具体的检测报告。这些行动要立即告知主流媒体，时刻与主流媒体保持联系，让消费者时刻知道XX的动向。
(二)危机中期
在20xx年3月16-17日，召开一场新闻发布会，地点定在北京长城饭店，
邀请中央电视台，河南电视台，《南方周末》、《人民日报》等主流媒体，以及部分消费者。活动过程中，将媒体记者按序带入会场，由工作人员为媒体记者分发布会的相关资料，待企业负责人，卫生部相关领导，以及部分专家学者到场后主持人宣布正式开始。由主持人为记者介绍各位与会领导和嘉宾，XX企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的，针对XXX事件，在会上向消费者表明，XX在已经申请了农业部，卫生部对XX集团所有子公司进行全面的XXX检查并尽量出具检测报告。企业领导人万隆要在发布会上，向消费者郑重的道歉，祈求获得原谅，向消费者承诺，一定不会再发生食品安全问题。
在与会领导，嘉宾讲解完后，发布会进入自由提问阶段，由与会记者和部分邀请参加会议的消费者针对“XXX事件“展开提问。由领导人及相关负责人回答。针对消费者的投诉，耐心的回答，给消费者一个满意的答复。在道歉结束后，向所有消费者和记者发出进厂监督检查的邀请，每个月邀请记者去XX内部参与食品检查，确保食品安全。
(三)危机后期
在18日紧接着，致函其他主流媒体，河南电视台，《南方周末》《人、民日报》通报XX济源分公司停产的决定，让更多的消费者知道这个决定。
让消费者知道XX的决心，做好一个负责的大企业，消除消费者心中的恐慌。
公关策划方案 篇10
一、 市场分析
（一） 宏观环境分析
社会文化环境：随着经济的发展，人们的文化知识也有很大程度的改变，企业就必须根据市场来改变，湖南人偏爱猪肉
经济环境：随着经济的发展，肉制品市场规模不断扩大
（二） 微观环境分析
消费者分析：在经过这次“瘦肉精”事件后，消费者对食品安全的问题很担忧，使他们不在相信，这样使我们产品的销售受到了很大的影响
竞争者分析：在市场上，有好多火腿肠品牌，其中双汇是唐人神最大的竞争对手之一，而双汇因为瘦肉精事件的重创后，产品销量下降，有力我们抢占市场
二、 公关活动的目标
通过这个活动，可以消除消费者的不信任心理，从而树立企业形象，占领市场。我们希望这项活动的目标是：
三、 公关活动的主题
“我的健康，我做主”
四、 公关活动的目标对象
以消费者、经销商、零售商
五、 公关活动的时间、地点
地点：唐人神企业、华润万家步步高百货
时间：预定2011年9月25日，活动时间：2011年10月1日-2011年10月30日
六、 项目流程设计
主题一：唐代香肠知识讲座
1、前期安排：9月25日—27日，联系场地、准备需要的设备，像音响设备，茶水，桌椅等等，9月28日，确定来参加的人员，准备产品相关的资料，29日，场地布置，（横幅、宣传标语等）30日，开始宣传，
2、活动时间：在长株潭地方开展关于唐人神产品的知识讲座，活动时间上午8:00---9:00，来宣传唐人神此次的活动。
3、时间地点：唐人神企业
4实行答疑环节，让消费者提出自己想问的问题，消除他们担心的问题，从而增加消费者对我公司的好感。
5活动期间，凡来我们活动的客人，都会赠送精美礼品，并免费试用，以提高市场的公信力。
主题二：唐人神香肠健康成长
选择一所小学进行公益活动，捐赠一些肉制品，和孩子们一起做活动。活动如下：
1活动时间：10月1-7日
2.活动地点:株洲市荷塘小学
3.活动内容：手工diy交小朋友们自己动手做一些编织物，如：丝网花的制作，之所完成后我们可以评比最好看的进行礼品赠送。
第一名：书包一个 1名
第二名: 故事书一本 2名
第三名：文具盒一个 3名
参与奖：铅笔一支所有参与者
4.用唐人神的肉制品一起制作饺子，和所有的小朋友一起制作，并拍摄宣传片，喊出口号：唐人神肉制品伴你健康成长。
5.给希望小学定制营养午餐。
主题三：唐人神肉品之家的首选美食
1活动时间：10月1日-10月30日
2地点：华润万家步步高百货
三。活动内容：在超市、超市现场烹饪，邀请在超市购买肉制品的家庭主妇烹饪、比赛。
在超市选择**位顾客品尝，选择1、2、3进行奖品发放。拍摄宣传片，大声喊出口号：唐人神肉制品家庭美食优选奖如下：
一等奖：唐人神排骨2斤1
二等奖：唐人神排骨1斤
三等奖唐人神五花肉1斤 2名
七、 媒介宣传
1电视广告：湖南卫视快乐大本营三次
2报纸广告：覆盖面广，读者稳定，传播速度快，可多次传播，制作成本相对较低
三。杂志广告：在青年文摘
4公交广告：加深消费者印象，树立企业形象
第三组策划方案
刘真真吴启铃黄文典张石刚王炳坤
公关策划方案 篇11
铸就诚信
铸就诚信鼎立社区
——苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动
江门**建设
活动总设计
一、活动内容
1、“苏泊尔杯”和谐社区评选活动；
2、颁发“苏泊尔和谐鼎”活动；
三。在和谐社区支持铁锅新活动；
二、时间安排
2007年10－－12月底
2007
三、活动地点
六城市和谐社区。
总纲问题一：为什么要铸鼎？问题二：赠鼎的意义？问题三：活动是否可行？问题四：活动如何实现？
为什么要铸鼎？
问题一：为什么要铸鼎？
一、鼎文化概说
「鼎」本来是古代的烹饪之器，相当于现在的锅，用以炖煮和盛放鱼肉。
丁是文明的见证者，是文化的载体。现代汉字中的“鼎”字经历了甲骨文、金文、小篆、隶书等多次演变，仍保留着
“鼎”这一事物的风范和形体特点，其物其字几乎融为一
体，都有着丰富的文化内涵。
「鼎」又是旌功记绩的礼器。周代的国君或王公大臣在重大庆典或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩，记载盛况，具有里
程碑意义。
“一言九鼎”原本指的是一句很有份量的句子，就像九鼎一样，意思是人们信守约定，诚实守信。
问题一：为什么要铸鼎？
二、活动目的
本次活动主要以延续宣传“见证真不锈苏泊尔10000家庭铁锅旧换新”活动，配合现场**的10000口铁锅的后续处理传播，消除消费者疑虑，传播苏泊尔产品品质，培养消费者对苏泊尔的忠诚度，营建企业“一言九鼎诚信守约”的品牌形象。
1、宣扬“和谐社会，诚信为本”，以鼎为鉴，倡导诚信；
2消除消费者对炊具行业诚信的负面影响；
3、鼎旌表功绩，记载盛况，彰显苏泊尔企业“一言九鼎，诚信守约” 的品牌形象，同时暗含“真不锈铁锅”在炊具行业具有里程碑意义；
4、解决消费者对**旧锅铸新锅的疑虑，鼎是锅的始祖，“万锅铸
鼎”，给10000口旧铁锅找一个归宿。
问题二：赠鼎的意义？
1、企业龙头地位：
巩固苏泊尔在炊具行业中的龙头地位，塑造良好“企业公民”形象。
2、行业诚信危机：
以及发行业精神，消除特富龙、不粘锅、不煮锅对炊具行业的信任危机，重塑行业诚信。
3、“健康生活”的社会责任：
借助“铸就真诚品质鼎立和谐社区”活动，继续开展铁锅旧换新行动，倡导健康生活新理念。
活动是否可行？
问题三：活动是否可行？
1、**：
铸鼎费用不高。按市场**，2.2米高的青铜鼎在1.2万至1.8万元之间，铸铁鼎应便宜一些；
2、**：
““万锅铸鼎，倡导诚信”，符合主旋律要求，社会意义和新闻性强，**关注度高；
3、合作：
普纳的相关活动资源和运营经验对于合作组织来说很容易找到；
4、落地：
万锅铸鼎，崇尚诚信，鼎立社区是社区的荣誉，也是一道美丽的风景线，社区愿意接受。
企业：苏泊尔决不用
**旧铁锅造
新锅。符合企
业诚信经营的
理念。社区：把废铁锅铸成三脚架，环保节能，倡导健康诚信，强公益，社区幸福
意接受。社会：鼎立“和谐”见证人文奥运、构建和谐社会，主旋律与国家方针贴合。…
铸就诚信铸就诚信鼎立社区鼎立社区问题三：活动是否可行？
新闻、专访、深度选秀活动贯穿于整个过程，
“苏泊尔杯和
谐社区”评选
活动暖场鼎立社区颁奖仪式活动高潮第一阶段“和谐社区健康生活”铁锅旧换新活动后续传播
第二阶段第三阶段
活动阶段
问题四：活动如何实现？
活动日期：10月
活动形式：
与市社区服务中心、中消协、中国信用委员会等联合举办，开展“和谐社区”评选活动，首先是网友读者参与以及推荐表征集后，组委会将邀请相关专家在对参选社区进行“典型考察”的基础上，结合制定的评选标准，根据评定指标的得分情况，结合读者投票，评定特定数量六个健康诚信“和谐社区” ；
（备选：可直接选用“和谐社区”的评选结果，赠送“和谐社区”简单易行）
问题四：活动如何实现？
第一阶段：第一阶段：
“和谐社区”评选
问题四：活动如何实现？
第二阶段：
第二阶段： “鼎立和谐社区”赠鼎仪式
09：00—09：05 主持人宣布仪式开始，介绍到场来宾 09：05—09：10 主要领导人讲话；
09:10-09:15苏泊尔公司董事长致辞；
09:15-09:18商务单位负责人致辞；
09:18-09:25社区领导致辞；
09：25—09：30 赠鼎揭幕（威风锣鼓、彩带表演等）
10：10—10：20 领导题词（共同发起“诚信倡议
书”，签字，合影）
10：30奠基培土（燃放礼炮）
“和谐社区
和谐社区健康生活健康生活”铁锅旧换新活动时间：２００7年月
地点：和谐社区
主办单位：市社区服务中心五金协会营养协会浙江苏泊尔********
问题四：活动如何实现？
营养协会市民政局
社区服务中心消费者协会
五金制造协会
中国信息协会信用委员会
备注职务机构
研讨会拟邀请人员
“和谐社区健康生活”
——苏泊尔“和谐社区铁锅旧换新”活动
在京实施新闻
铸就诚信鼎立社区 ——苏泊尔“万锅铸鼎”诚信公益大行动
在北京启动
新闻共享、和谐社区评选正式启动新闻
核心优势稿件主题稿件类型
宣传配合
民生为本一品九鼎
——苏泊尔的成功经营之道
人物专访
苏泊尔万锅铸鼎为哪般？
市场综述
铸就诚信鼎立社区
——苏泊尔“万锅铸鼎”赠社区倡诚信
深度新闻核心优势
稿件主题稿件类型宣传配合
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