广告实践报告

在人们越来越注重自身素养的今天,报告使用的次数愈发增长，汇报性是“报告”的一个大特点。可行性报告从哪些方面写？栏目小编的推荐“广告实践报告”是你不可错过的一篇文章，大家都可以来提供意见共同进步！

广告实践报告(篇1)

广告策划校内实践报告

一、引言

广告策划是一门对产品或服务进行宣传推广的重要学科，在实践中扮演着至关重要的角色。本次校内实践报告主要围绕广告策划展开，介绍了广告策划的基本原理和实践过程，以及自己在实践中的学习与体会。

二、主体内容

1. 广告策划的基本原理

广告策划是一门综合性的学科，需要综合运用市场营销、心理学、传媒学等知识。在广告策划中，首先要明确广告的目标群体，并针对该群体的需求和心理特点进行分析。其次，需要确定广告的核心信息和差异化定位，以突出产品或服务的独特之处。最后，要选择合适的媒介和传播渠道，以确保广告的覆盖面和传递效果。

2. 实践过程

在实践过程中，我选择了一个校园创业项目作为广告策划的对象。首先，我进行了市场调研，收集了目标群体的相关数据，包括年龄、性别、兴趣爱好等。然后，我针对目标群体的需求和心理进行分析，确定了核心信息和差异化定位。接下来，我进行了媒介选择，选择了校内广播、校园电视台和社交媒体等多个渠道进行宣传。最后，我制定了广告计划和预算，包括广告的时间安排、制作费用等。

3. 学习与体会

通过这次校内实践，我学到了很多关于广告策划的知识和技巧。首先，我深入了解了目标群体的需求和心理特点，这对于准确定位广告信息非常重要。其次，我学会了选择合适的媒介和传播渠道，以达到最大的传播效果。此外，我还学到了制定广告计划和预算的方法和技巧，这对于确保广告的执行和效果至关重要。

四、结论

广告策划是一门需要综合运用多学科知识的学科，通过校内实践，我深入了解了广告策划的基本原理和实践过程。通过实践，我学到了很多知识和技巧，同时也发现了自身的不足之处，需要不断学习和提升。希望今后能够将所学应用到实际工作中，为企业的宣传推广做出更大的贡献。

广告实践报告(篇2)

广告策划校内实践报告

一、实践目的

本次实践旨在通过在校内的广告策划活动，加深对于广告策划实践的了解与理解，锻炼团队合作能力和沟通能力，发掘自身的创新思维和针对不同人群制定相应的营销策略。

二、实践过程

1、策划阶段

在针对于校内广告策划活动的策划阶段，我们首

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一、概述

20xx年寒假,我在广州~~广告公司进行了为期4个月的广告实习活动,任职广告文案,期间间或负责部分ae工作。

在广州林立的众多国际的,本土的,4a的,非4a的,广告公司中,~~广告(现更名为周道广告公司)属于的典型本土小公司:小规模、业务少。从我2月中旬应聘进入公司至离开,公司员工稳定在30人以内,分为两个客服小组:地产组和综合组;同时服务的广告客户不超过5个,其中稳定的长期客户也只有2家。固然如此,据我所知公司效益良好,处于稳步上升时期。

公司位于广州东风东路,紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型广告公司。公司内部设置大约也和其他同级公司相似:老板即公司总经理,分别带领两个小组;各组下设策略总监、客户总监,高级文案、文案,美指、设计,ae,以及另外单独有一个媒介小组,负责这两组的媒介投放。

因为公司规模不大,内部员工可以灵活的交叉运作,我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流,获得很多难得的学习和锻炼的机会。以下是我参与的几个主要客户的服务状况。

二、实习经历

1、新燕花园比稿风波

新燕花园是公司的长期稳定客户(收取月费)――燕塘地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时,客户正要求进入广州日报的新一轮广告投放,以适应五一期间的开盘促销活动。目的明确(开盘促销),投放费用有限(100万以内),时机有限(两个月内的8个周三及周五),于是两个小组的多半人马出动,开动脑会议,媒介计划迅速确定,出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各人各司其职,迅速拿出方案,因为这个客户非常能挑,我们一定要提早拿出数套稿子。

围绕着天河北纯生活的主题,针对中等购买力的燕塘片区原着居民和天河区年轻外地购房白领,我们组4个文案,被要求尽可能多的拿出各自的方案。因为我完全算菜鸟,对广州地产运作压根不熟悉,可以说连地产广告案例都没怎么接触过,怎么办?我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦,借了剪报,趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚,总算有一点感性认识了吧。

周一早晨的例会上,我也拿出了自己写的两套完整的文案:标题,内文,图片的感觉。具体的我忘记了。只记得当时心里实际上非常忐忑不安,但是一群人包括总监只是听取了,问了一些问题,也并没有责备什么。实际上开会很开心,大家相互问问题、相互启发,气氛很好,思维既紧张活跃,不时有些很精彩的点子闪现。

三、总结

在这次的实习当中，

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今年寒假，我来到了一家广告公司——xxxx自由人广告有限公司进行实践。它是xxxx最大的一家股份制的广告公司。与上学期暑假实习的广告公司不同，这是一个更独立更专业的广告公司。它的介绍和组织结构如下： 公司主要从事平面创意设计、媒体代理、专业策划，在几年努力经营下积累了良好的知名度、较强的竞争力和丰富的媒体及战略资源。2003年将拓展影视多媒体，并向品牌代理、整合传播模式发展。是一家新兴的专业广告传媒机构。现已成长为xxxx本土最具实力和竞争力的广告公司之一。公司属于中小型企业，有30多名员工。公司结构较为单一，总经理以下分设6个部，行政部，业务部，策划部，制作部，媒介部，工程部。公司属于横向管理机制。总体结构如下： 行政部主要负责公司日常活动，如接待客户，文件传递，财务等事宜；业务部负责业务的洽谈；然后策划部进行网上构思及设计，制作部则进行根据电子作品进行实物制作；最后由媒介部和工程部进行发布和维修。就布局来讲，简单紧凑。 而另一个公司——苏州邮电广告公司xxxx分公司，则是依靠邮政局的稳定渠道和资金，声誉等获得一定的客户群体。所以广告公司主营业务是邮递广告（商函广告）和简单的设计。只是一个广告媒体的发布商和中介。并没有一个专业的整合广告公司。但为什么会依然客户不断呢？ 在xxxx和江苏等地，依靠单一媒体资源或设计的广告公司比比皆是，如公交拉手、户外广告平幅、报纸等。都有一定的稳定地位。可见随着市场的竞争激烈程度和广告主对于广告的认识和重视程度日益明晰。而暴露出来的问题是广告主对于品牌认识却没有达到应有的程度。有的广告主依然不顾目标人群的范围和爱好，有的盲目地对于广告进行投资和选择。这些现象表面上是对各类广告公司有利。却不利于长期发展。因为广告主未从广告投资中获得收益，如何开始下一阶段的广告投放和品牌塑造呢？ 有一个广告公司做的不错。它们负责客户的广告战略、品牌、策划的整体重要步骤。具体的流程操作如调查、产品分析测试由一些别的主管广告前期准备的公司完成。策划、设计等由一些侧重于设计、策划的公司完成。实施和媒体发布也有相应专业的着落。在这里，实现了多赢的局面。 xxxx虽然不是一个很完善的城市，但近几年的光阴发展迅速。随着招商的引进，机会也越来越多。对于广告主和各类广告公司都是一个良好的契机。但是在xxxx各产品极其品牌并没有一个很好的广告效应。也许由于各 查看更多>>