品牌策划方案

举办活动经常是耗人耗时耗钱的，那么撰写适合的活动总结也要提成日程了。在活动总结中，我们可以找出缺点与不足，吸取经验教训。不管怎么说，也要把总结给写好写明白才好！您是否正在考虑怎么样才能写好活动总结呢？下面的内容是小编为大家整理的品牌活动策划方案，请阅读，或许对你有所帮助！

品牌活动策划方案 篇1

团对名称：

策划者：易海强李昭洲林针斌

2011年5月10日星期一

方案名称：九牧净品，精品生活

规划日期：2011年3月4日至2011年5月10日

摘要：本项目命名为“九牧净品,精品生活”是因为本项目定位为中高档产品,诉求洁净舒适的生活环境,可以凭借精品生活”这个概念形象地表达出产品的定位和品牌.同时, “净品”即表明九牧洁具的内涵,又突出了与同类产品相比质量更为纯净、上承,以此抓住目标顾客的归属心理,吸引顾客的眼球.

第一部分营销分析

一、 基本情况5

二、竞争对手广告分析

（1） 主要竞争对手及广告需求简介5

（2）潜在对手分析7

（3）总结语10

三、消费者分析

1、现有消费者分析10

2、潜在消费者分析11

3、消费者分析总结11

四、广告对象比较分析11

五、自我分析

1、产品的性能12

2产品材料、质地、工艺分析13

3、产品**13

六、其他营销策略

swot分析14

营销定位和营销战略16

第二部分广告设计

一、广告活动目标18

二、广告类型及说明18

三、广告诉求主题20

四、广告创意20

五、主广告语21

第三部分广告发布报告

。一、广告**策略22

二、广告时间策略22

三、发布预算23

附件24

第一部分营销分析

一、基本情况

根据市场调查,在福州市场,洁具品牌混乱,竞争压力大,消费者对洁具品牌认识不多.是九牧品牌树立的好时机.

从市场调研的结果体现出,九牧如果在福州市场进行推广的话,主要竞争对手将会是箭牌，toto，帝王等在福州地界知名度较高的品牌.潜在对手必须注意东鹏,科勒,美标等知名度与九牧相差不大的品牌

在消费者这块,他们比较看重的还是质量的问题,刚好与九牧原先理念”九牧好洁具的标准”相近,再加上他们对**不是很敏感,所以九牧推广应该是会有不错的市场全景

二、竞争对手广告分析

1主要竞争对手介绍及广告需求

(1)箭牌:

简介: 佛山市顺德区乐华陶瓷洁具****是生产“arrow箭牌 ”高品质卫浴、瓷砖及配套产品的大型现代化综合性科技企业，主

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事实告诉我们，成功是需要一份计划的，活动方案是综合考量活动相关的因素后所制定的书面计划，经过仔细分析编辑为您编辑了“企业品牌策划方案”，我们提供这些有用的信息希望能为您的工作提供一些启示！

企业品牌策划方案 篇1

一、如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到：

第一，做品牌是一项系统工程

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。

第二，用个性营销模式创造个性品牌 单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。

第三，实现品牌个性化的突破

一）品牌的定位的来说，应当从以下几方面进行定位：

１）品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

２）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。

３）品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

４）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。

５）品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

６）品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。

二）、如何实现产品品牌的定位

现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。

ｋｏｏｇｉ是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为“ｋｏｏｇｉ”这五个字母与“５００１

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方案通常要得到上司或领导的许可方可执行，为了确保工作有序有效开展。常常要根据具体情况预先制定方案，工作方案有什么格式呢？这是一篇网络上广泛传播的题为“品牌营销策划方案”的文章，为了方便访问请将此页添加到收藏夹！

品牌营销策划方案 篇1

平时的生活中，范文需要我们不断地积累，好的范文更具有参考意义，范文主要包含哪些内容呢？小编特别从网络上整理了茶叶品牌营销策划方案(分享)，欢迎大家阅读收藏，分享给身边的人！

茶叶是我国传统的饮品，在世界上有着广泛的影响力。作为茶文化的中心，中国的茶叶品牌也正在不断崛起。如何进行茶叶品牌的营销策划，成为了茶叶行业不容忽视的问题。

一、 品牌价值与定位

1. 品牌价值

每个品牌都有其自身的价值，而茶叶品牌的价值在于其源头、历史文化、品质等。品牌价值体现了企业所要传达的信息和承诺，是企业树立品牌形象、提高品牌知名度、扩大品牌影响力的重要基础。

2. 品牌定位

茶叶品牌的定位需要根据其品牌价值和市场需求来制定。定位应具有差异化、鲜明性、可持续性，在与其他品牌竞争中拥有优势并能达到目标市场。【 中学范文网】

二、 市场调研与分析

1. 茶叶市场现状

了解茶叶市场的现状和发展趋势，对于制定营销策略和定位品牌意义重大。目前，我国茶叶消费市场呈现稳健增长态势，茶叶品牌也在激烈的市场竞争中快速崛起。

2. 目标受众定位

确定茶叶品牌营销的目标受众，可更有针对性的开展市场营销活动。不同地域、不同年龄、不同收入群体等具有明显差异，根据不同定位开展针对性推广活动，更容易吸引目标受众。

三、 营销策划方案

1. 产品策略

品牌在产品上的努力，是构建品牌形象、提高品牌知名度的基础。以茶叶品牌为例，在产品策略上应重视品质、包装和升级不同品种的产品线。

2. 价格策略

价格战不是唯一的选择，每个茶叶品牌要根据自身质量与定位来进行定价策略，避免对消费者造成过高或过低的定价印象。

3. 渠道策略

茶叶品牌的渠道策略也是其中重要的影响因素，传统的销售渠道如门店、超市，以及新型的电商渠道都需要得到合理的规划与布局。

4. 促销策略

促销是提高茶叶品牌销售的有效手段。可以根据传统节日、季节变化等时机开展促销活动，也可以通过满减、礼盒等加强产品的卖点。

5. 品牌形象策略

品牌形象是一个茶叶品牌塑造自己在公众心目中地重要形象。通过品牌logo、口号、产品形象、品牌故事等方

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