最新品牌方案实用10篇。
请问您对“品牌方案”还有疑问吗？如果有的话，不妨看看编辑为您准备的资料。只有做好准备，我们才能应对突发状况，在平淡的学习、工作、生活中。制定方案时，我们需要考虑可能发生问题的角度和方式，这样才能使工作或活动的开展更加明确清晰。非常感谢您阅读本网页，希望能一直得到您的关注！
品牌方案【篇1】
整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性，包括群体及区域的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段能够重点思考工业企业集群的区域，机场、高速公路等;另外，还要品牌推广的不一样阶段，作不一样的重点宣传等。
根据公司的整体营销战略，市场推广策略就应与之紧密配合。假设公司的整体营销战略是“区域市场逐个攻坚”，那么市场推广计划初步设想如下：
宣传推广资料：集中宣传“********”整体优势和整体形象，宣传********的网站等
宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等
媒体：省级和重点地市级媒体(以新闻事件炒作为主)、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等
透过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点，引起媒体关注报道;
并辅以付费软性新闻。。。。。。
宣传推广资料：重点宣传****技术和服务优势(同时兼顾项目整体优势的宣传)
推广资料：全面介绍****的技术、服务优势和增值服务优势，带给前沿技术信息的指导和咨询，争取促成成交。
媒体：公司一切可对外发布的资料，努力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化
参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体。。。。。。
方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通原则，以专家的形象全面传播****整体优势;
准确决定企业用户谈判小组的主角分工，善于抓住重点。
4。********“热工自动化完整解决方案”(“电厂管控一体化完整解决方案”)研讨会方案
10。企业信息传播及客户维护方案(建立一套完善与新老客户沟通的媒介，譬如：《****通讯》、客户厂庆贺礼、定期客户联谊、新产品/新技术发布、免费为客户带给自动化信息培训、定期客户回访制度等)
品牌方案【篇2】
新天地品牌洽谈会
活动名称：新天地品牌洽谈会
一、活动目的
1提升项目形象，异地造势，宣传项目，吸引国外优秀品牌商进驻；
2搭建商业平台，拓宽投资范围，搭建品牌加盟或扩张的桥梁，为创业者创造机会；
三。寻找优秀的招商资源，为项目后期招商引资提供长期稳定的支持，配合开展招商引资工作；
4引导商户经营理念，提升项目品质，提升商户整体经营水平和品质；
5促进开发商、经销商和**商家的合作共赢；
6、开创**县对外大规模品牌对接的先潮，为后期项目的持续发展和稳定商户入住打下基础，着力体现新天地与众不同的管理理念；
二、活动主题
牵手新天地，创造新财富
新天地，品牌的集聚地
三、活动氛围
以合作共赢、共同发展、互惠互利、积极热烈的整体会场气氛为基调，开发商、品牌经销商、客户之间亲和、互信，以三方共赢为诉求，采取分阶段交流，全面分析当前品牌经销的发展趋势，通过品牌介绍，行业引导实现**品牌商家的覆盖率的提升。
三、活动时间
2012年1月10日至1月15日
四、主办单位
主办单位：房地产开发分公司/蓝海商业地产咨询管理****
组织单位：招商部
五、参会组织及人员活动规模
与会组织：河北省服装协会及各专业委员会、石家庄各专业市场以及各相关行业协会组织等（各协会准备好本行业基本资料，主要包括：目前发展状况及未来发展前景，行业内品牌发展规划及预期设想，为商户描绘本行业内商业蓝图。
发言稿行业协会自行提供。）
对接活动：总人数100人。主要包括：
a、 有一定的经营经验，准备拓展业务或跨境经营的；
有一定经济基础、愿意从事商业活动但没有经营目标的各行各业的人；
c、 准备创业的毕业生。
d、 下岗再就业人员。
本活动可分二到四期分别举行。具体时间根据人员组织确定。第一阶段预计将于8月26日与著名服装**进行品牌对接。
六、会议主要内容
通过组织**的客户到外地与各品牌商进行对接见面会，或者是组织外地品牌客商来**参观考察的形式以及座谈会或专长展览的形式开展。
七、具体活动流程
1） 活动准备阶段及工作内容
筹备时间：8月10—20日
1、本地工作计划
a、 寻找目标客户（8月10日-20日）
客户选择：
*当地有实力的团体或有商业意图的个人
有比较科学的经营理念和投资理念，有一定的资金支持
※现经营商户中有扩大经营意愿，想**品牌或经营其他行市没有渠道或门路的客户
b、 信息发布和宣传方式（8月15日-8月20日）
*通过提前拜访目标商户积累的资源，进行上门通知
*通过手机信息平台发布活动信息
※商户之间相互通知转告，招商销售人员信息的及时传递
※上门报名填报报名表
c、 客户统计筛选机构（8月25日-8月28日）
对前期积累的资源进行统计，筛选出满足目标客户需求的资源。并根据经营意向对市场进行分类，确定具体的参与者和时间安排。（首期时间初步确定在8月26日组织）。
2场外工作计划（8月10日至8月20日）
a、品牌商家的选择联系
※主要以石家庄市为主。一期以天成、金亿城服装为主要活动场所（后期可组织商务考察北京，扩大影响）
具有一定的品牌影响力和知名度、丰富的产品资源、销售指导、厂家培训、概念支持等
※想要进行品牌的外延扩展，实现异地扩张，有拓展影响区域和寻求发展渠道的品牌经营店，有成功的品牌推广计划及手段
※目标城市各市场如：石家庄市金亿城、新源发等知名专业市场是否有整体对外品牌扩张的规划，并寻求合作，促进双方互惠互利
在信息传递过程中，联系人员应宣传项目质量和优势，吸引品牌落户或扩张意向，与异地同步招商。
b、品牌商家****
直接拜访并联系各专业市场部或经理，传达活动意向和合作目的
※充分利用蓝海多年商业地产运营积累的丰富品牌资源进行整合规划，按行市将商户资源中各行市品牌商家进行分类，联系商家传播活动目的，促进双方合作实现共赢
c、确定品牌商家以及确定单项活动方案
统计以往联系人积累的品牌资源，选择符合目标业务要求的资源。并根据经营城市分类，确定参加活动的具体人员和时间安排。
3、活动时间通知（8月21）
本地和异地同时通知前期筛选的商户活动时间，并约定活动地点、活动当天流程及时间人员安排
2） 活动当天流程安排（8月26日）
1、出发时间：6:30
出发地：新天地销售中心门口
2.参观时间：9：00-11：30
目的地：石家庄新华市场（火车站附近）
参观地点（顺序）：品汇、东方购物、金亿城、金尚元等（根据现场气氛可适当调整参观场所），参观完毕，驱车去会餐地点进行集合。
三。晚餐时间：12:30-14:30介绍项目，就餐人员相互了解。
会餐地点：（待定）
4会议时间：15:00-16:30
5、会场总体布置
在新天地品牌交易大厅入口处，设置商户签到和场地搭建舞台，搭建主题背景（新天地宣传片）。
1）在会场内放置条幅1个。文字为“新天地品牌对接会”
2）会场大厅入口处设签到台。
3） 场馆所在楼层电梯出口设置2人，负责迎宾和引导商户进入会场；
4）会场安排音响系统和话筒；
5） 茶水水果摆在客商的桌上，安排饭店服务员为客商服务；
6、会议流程：
1）项目投资团队提前半小时进入现场。
2） 客人和商户进入会场后，场馆工作人员会请商户入座，服务人员会倒茶倒水。
5乘车返回**17:00-20:00
八、后续跟踪工作
1了解商家与品牌的合作，继续保持联系，做好感兴趣商家与品牌的对接注册工作。
2以项目活动为突破口，扩大与当地**的联系与合作，扩大项目的影响力。
三。做好后期宣传推广工作，提高**项目的知名度和影响力。
4为下一次商务考试做好准备。
九、人员的安排
组长：建议由甲方副总经理陈先生负责活动现场的协调指挥。
项目副组长：市场部李经理，招商部李总经理，协助组长完成论坛。
主持人：1名。
目标客户预收款通知组：商户负责在交流会上通知客户。
现场接待组：由项目组成员负责接待。主要负责现场商户签到、接待、指导、安排、答复相关招商工作进展。
采购组：李经理，负责豪华大巴、水果、礼品、会议场所、午餐准备等采购工作。
一名专职摄影师：负责会议现场资料的保存。
十、物品名单及费用预算
2011年8月10日
石家庄蓝海商业地产咨询管理****
品牌方案【篇3】
一、经营环境分析
（一）市场背景
近年来，中国市场经济持续快速发展，与世界经济形成立体、全方位的融合。作为中部地区，湖南也在实践特大城市化和中部崛起的神话。作为其核心，长沙不仅是一个历史文化厚重的经济重镇，也史文化心理和消费观念走在中国前列的重要城市。
经济的世界融合，必将导致文化观念相互交融。马术文化的整合不是以存在来填补缺憾，而是在经济发展的基础上解放生产力、释放人性的再要求。中国同欧美日等国家一样拥有悠久历史的“马背文化”。
今天的马术运动在欧洲国家早已被定义为贵族绅士运动。但这样的定义并不防碍中国人寻回昔日的风采，特别是中国和平崛起下的湖南经济崛起，必将将贵族运动重新定义为：“平**动”。
为什么湖南没有北京、上海、武汉和广州拥有这种神奇的力量？因为湖南虽然与上述城市经济存在着差距，甚至存在贫富差距扩大的问题，但湖南人的消费意识、习惯和消费文化，有着离奇般的相向性和一致性。为什么只有湖南移植国外娱乐文化，能将其发展成自己的“超级女生”？
而不是北京、上海、武汉、广州，就是因为湖南拥有差异化先天文化消费的群众基础。相信，已被定义为贵族绅士运动的“马术活动”也必将被湖南金马马术活动****书写其“平民化”的精彩历史。
（二）市场潜量估计
据高方案指标**：湖南核心增长极（长、株、潭）国内生产总值（gdp）规划2010年达到3757亿元以上；gdp增长率达到13％以上。2005年区域城镇化水平约为45%，2010年约为57%，2020年为60%～62%，固此，仅长株潭，俱时将达到700～800多万城镇人口，潜在娱乐、休闲、健康文化消费估计将达到10亿元以上。
城市化意味着恩格尔系数下降，文化消费增加。马术活动作为集娱乐、休闲、健康、旅游等为一体的高档活动将占据大部分市场份额。
（三）竞争状况分析（纵向）
目前中国马术活动形成竞争态势的有：武汉、广州、北京、上海，他们分别有着区位优势和经营发展优势，要将湖南金马马术活动****打造成国际知名品牌就必须弱化、抵消、化解这些“家门”前竞争因素的“威胁”，或有条件时将之纳入自己的体系。可考虑采取“远交近攻”的策略，巩固扩大自己的地盘，伸展影响力，促成品牌绝对优势。
（四）消费者状况
随着国内经济的持续增长，我国国民收入不断增长。与此同时，精神追求和人格解放的风气也日益浓厚。尤其是进入21世纪后，东西方文化与意识形态进一步交汇融合，使经济进入了“后消费主义时代”。根据现代人的消费心理，我们可以得出几个共同点
1、产品消费向品牌消费过渡；
2、内容与形式消费趋向均衡；
三。安全和有利于身心健康仍然是重要的出发点；
4寻求刺激、挑战、个性张扬、疯狂、品味、奢华高贵和享受上升；
5、平民化，大众化趋势逐渐强大。
（五）企业状况
湖南金马马术活动去年注册成立，但工作一直有条不紊地进行。随着立项的基本敲定，企业战略定位、市场导入、管理跟进、队伍壮大、企业融资、企业生态、企业营销、品牌战略（母品牌、子品牌）等工作日程，各项工作也都在紧锣密鼓的进行。
二、市场机会点分析
（一）市场机遇
1政策壁垒：有利于公司发展，有相对和平的成长环境；
2经济增长：为公司推出的品牌、产品和服务提供大量的目标消费者；
三。市场定位：浏阳地处长沙、湘潭、株洲的核心增长极，交通便利，靠近市场；
4从心理需求的层次分析：刺激、挑战和品味高于平静、宁静和毅力；
5消费者想尝试不同的娱乐活动，往往关注视尚潮流。
（二）马术活动的知名度
1、马术活动历史悠久，不同历史发展时期，“马术活动”概念定义有所不同，但早以进入人们的关注视野，可以说“马术活动”以深入人心。
2、外国贵族式马术活动，香港、澳门、北京、上海、湖北、广州及奥运会的马术活动的展示，让人们对马术运动有了比较深入的了解。
三。湖南金马马术活动投入巨资，为终端品牌形象的最终确立和稳定提供了有力的经济保障。
4、湖南金马马术活动****公的多元化发展策略，bi,vi,mi的市场导入必将赢得良好的口碑效应，大大确立，提高品牌知名度。
（三）品牌机会点
1目前，我国还没有以马术产业为主导的综合性、多元化、强势品牌。
2品牌的各类产品和系列子品牌将深化母品牌的强大后盾支持。
三。子品牌的区域市场导入突出市场布局（湘潭、益阳、望城等）。
4、全面的cis形象体系导入，以及独特的企业文化理念（上善若水，利而不专），营销手段与纵深服务，势必在庞大的市场中崛起。
三、战略规划
（一）品牌功能定位
贵族化、品味化、娱乐化、修身养性、刺激性、挑战性、和平性，引领时尚潮流。
（二）人群定位
1、 贵族群：(高级)****,经理层（金领），月薪在10000元以上；
2次贵族群体：**，白领、蓝领，月薪3000元以上；
3、“平民族”，收入不限
（三）品牌组合
从品牌整合到理念传播，塑造“贵族风范”和“平民化运动”两条平行主线。发展以马术产业主主导，体育休闲、文化娱乐、旅游观光、地产开发一体的五大产业，65个子项目的不同层次产品，融入贵族、品味、刺激、挑战、娱乐、健身、时尚前沿、平**动等理念要素。
（四）**定位
任何品牌的市场无疑都是由目标市场的消费需求和购买力所决定的。（此部分需要相关部门的市场调查和统计）
1、消费者心理分析
2、目标人群分析
3、系列产品市场**定位
4、高附加值
5、市场培育策略
（1）人才培育；
（2）产品销售力度问题；
（3）客户流失开发问题；
（4）高技术人员薪酬问题；
（5）管理问题；
（6） 人才培养计划实施内容（略）。
四、“马术运动”文化传播策略
（一）品牌载体传播
“马术运动”品牌载体传播体系，由企业cis系统，内部刊物、企业**、外部**等要素构成，各类载体将品牌形象、概念、内涵等信息传达给社会公众。
（二）“马术运动”cis之vi
视觉形象是企业形象的静态表现，也是最具体、最直观的传播形式。“马术运动”视觉识别系统vi包括下面两大部分：
第一部分：基础部分
第二部分：应用部分
基础部分：
1公司名称：湖南金马马术活动；
2企业、品牌标准字体：标准楷体（隶书）；
3、企业专业印刷字体：宋体
4、企业标准色：金黄色；
5企业造型，符号图案：奔马；标志：骏马头部图案（注册）；
6、企业精神标语、口号；
7、企业报告书。
应用部分：
1办公用品（有识别标志）；
2、办公设备、用具；
3、建筑外观、装修风格；
4、产品设计、组合；
5、广告**传播和其他活动；
6、工作场所规划；
7便条，名片，礼物，服装设计。
总之，要从微观上看宏观，从小看大，从个人反映整体精神面貌。规范、风格化的高度统一，不仅体现一个整体团队战斗力和精神风貌，也让社会公众一目了然地领略独特的个性与文化内涵。
（三）“马术运动”cis之bi
bi行为识别是企业形象动态表现，能给人以切身体验和说服的方式，有较强的实证效果，它分为对内和对外两大部分：
1、对内：
（1） 员工行为标准：服务态度、言行、礼貌、答疑技巧、服务水平、工作精神等方面的教育；
（2）干部教育：业务素质、领导水平、团队协作、顾全大局、当好员工助手、善于学习创新，特别能攻关，特别能战斗，特别能奉献的高精尖航天精神和理念；
（3）员工福利；
（4）工作环境：噪声分贝应控制在适当范围内，干净整洁，工作有序，沟通，理解，责任和责任明确；
（5）办公室气氛：活跃有度，严肃而又轻松；
（6）竞争方式：能者上。
2、对外：
（1） 市场调研（情报部、计划部、市场部及相关下属部门）；
（2） 公共关系（建立外部沟通渠道和信息库）；
（3） 相关活动（公益、文化活动、马术表演、竞技展示等）；
（4） 过程对策、服务水平（应急处理体系、服务第一、良好、美观、和谐）；
（5） 银行关系，**关系，群众关系（群众关系是核心，得民心者得天下）；
（6） 投资示范、主题活动、宣传等规范；
（7） *公司合作平台和外部代言人；
（8）《金马马术文化—运动》期刊（双月刊或单月刊）。
我认为这样一本杂志是我们企业，品牌文化反映的载体之一，它作为湖南金马马术活动****的“代言人”之一，将立足于贵族、时尚、修身养性、平民化、比赛项目等这样一种态势，以丰富多彩、**并茂的表现手段，正确引导消费需求，全面展示全国马术产业成员的发展动态及相互间的经验交流。
优点：1。减少广告支出（广告收入）；② 情报收集，情报人员建立情报渠道。
（9） **运营商（我们的网络已经建成）
人类已进入网络时代，“金马马术活动****”因时而动，建立自己的**，在第一时间发布国内外最新流行马术行业动态和其它流行行业资讯，全方位传播品牌文化。
（四）“马术活动”cis之mi
mi是概念识别系统，是cis的灵魂，是整个品牌体系运作的动力，体现了我们企业的基本精神。
1、企业文化；
2、经营理念；
3、企业公司宗旨；
4、管理原则；
5、发展策略；
6、ci手册；
7、企业精神；
8、企业歌曲。
（5） 国内**广告组合（根据国家法律法规推出）
根据品牌生命周期以及循环渐进的原则，在品牌发展的不同周期，制定不同的广告策略，形成四轮强大的广告冲击波。
引进期和成长期：硬广告为主，软文为辅；
成熟期和固化期：以软文为主，硬广告为辅。
理性诉求与情感诉求相结合，力求广告形式多样化。
第一波：品牌导入期：2006年3月28日至2006年8月28日；此阶段以宣传造势为主，形成“神马”般的神秘感。
1、**选择：
电视：**电视台、凤凰卫视、湖南卫视、湖南经视、手机电视；
报纸：21世纪经济报道、环球时报、参考消息、湖南**、潇湘晨报（大面积）；
杂志：《中国企业家》等；
网络：搜狐、新浪、百度
电台：交通频道等
2、时间方式选择
电视：靠近**区，靠近娱乐节目；
报纸：根据不同性质控制广告大小；
杂志：扉页、尾页、封面；
电台：白天早上8：00；晚上每小时为一间距。
3、广告内容：
复制品一：湖南金马马术活动发起重拳出击，倡导高贵、时尚、修身、平民的消费理念，引领现代生活潮流。
内容：公司产品、类型及分销、渠道及现状。
文案二：“金马、神马”出现“金（精）神”无极限，挑战跨越促你人生飞越。
内容：“马术活动”概念，及对人的巨大改善。
文案三：金马马术活动****为背景的慈善事业、公益事业（攻心为上）在群众中掀起一股发自内心的“上善若水，利而不专”的共鸣，即时呼吁大家都来关心支持我们共同而伟大的事业！
品牌方案【篇4】
【篇一：品牌服装全年**方案】
全年**方案
2011年6月至2012年6月
1、元旦**方案
1、 目的：1。扩大圣诞节的影响
2、 参加人数：1人。追求高品质生活的现代都市时尚女性
2、年龄层为20-38岁的都市女性
三、活动主题：旦旦大礼，与你同享
4，时间：12月30日（6月），1月1日（元旦，星期日），2（1）
五、参加条件：试衣者
六、活动内容：
1、凡试衣者均可获得精美的元旦礼品一份；
2、满即减：①凡购满380元即减89元
②凡购满580元即减159元
③凡购满780元即减259元
七、**成本：（380—89）/380=0.765(折)
(580—159)/580=0.725(折)
(780—259)/780=0.667（折）
平均折扣：（0.765+0.725+0.655）/3=0.72(折)
8、 操作：主题海报放在店门右侧的显眼位置
2、新年**方案
1、 目的：1。增添新年气氛
2**，减少库存（冬装）
3、（春装）新品上市，吸引顾客
2、 参加人数：1人。追求高品质生活的现代都市时尚女性
2、年龄层为20-38岁的都市女性
三、活动主题：大利是，过新年
四、活动时间：1月23号（大年初一）、24（初二）、25（初三）
五、参加条件：试衣者
六、活动内容：
**注明：新品除外
1、凡试衣者均可获得精美的新年礼品一份；
2买一送一：①388元以上可获赠指定多功能背心一件，价值119元
②凡购满588元即送指定的百搭t恤一件，价值209元
③凡购满888元即送指定百搭背心和t恤各一件，总价值339元
三。买衣服，利润是：①参与条件：买衣服的人
②购衣者可凭购买小票到前台抽利是
③限每票一次
利润分类：1。18元的中奖率是30%
②38元中奖率30%
③68元中奖率25%
④98元中奖率15%
7、 成本：18*30%+38*30%+68*25%+98*15%=48.5
388/(388+119+48.5)=0.698(折)
588/(588+209+48.5)=0.695(折)
888/(888+339+48.5)=0.696（折）
平均折扣：（0.698+0.695+0.696）/3=0.696(折)
8、 操作：主题海报放在店门右侧的显眼位置
3、元宵节**方案 一、
二、 三、
四、 五、
6、 目的：营造春节气氛，促进w.s.m品牌服装销售，提高品牌知名度。研究对象：佛山地区20-38岁时尚都市女性
红包活动时间:1月15日~元宵节参加条件: 凡购买满588元，可有一次**机会，百分之百有奖活动内容:
1、准备工作：每天均在一个密封的、只有一个手大的洞可以伸进去没有放任何东西的**箱放入100个红包，红包中装有面值不等的现金券。
2、奖项份额：
3、规则：每位购满588元的顾客每天只有一次**机会，**的时候不能偷看**箱里面。
4、、情人节**方案
7、 操作：在店门口醒目位置张贴主题海报。 一、
二、 三、
四、 五、
六、 活动目的：宣染情人节气氛，提升w.s.
m品牌亲和力。研究对象：佛山地区20-38岁时尚都市女性
甜蜜秀时间：2月14日参与条件：活动当天购买199元以上的顾客
顾客在购买199-698元人民币时，会赠送玫瑰和一盒精美的巧克力。
2活动当天购买699元以上（含699元）的顾客，可获赠价值199元的男士钱包或腰带。（在传统的观念里，这些东西都有“管住男人的钱”或“绑住心爱的男人”之意） 规则：享受礼送不重复。
七、5、三八节**方案
一、 活动目的：年初销售淡季，适逢三八妇女节，同时也是季节交替时节，借此机会，拉**运作: 在店铺门口显眼位置摆放主题海报。
动销量，处理库存。达到年初刺激销售和处理库存的目的。 二、
三、研究对象：佛山地区20-38岁时尚都市女性特惠半边天
4、 时间：3月7日~3月9日
5、 进入条件：活动期间购买服装者
六、活动内容:
1、“买即送”：凡在活动期间购买服装者，均送康乃馨一支。
2、“满即减”：①凡购满180元，减38元。
②凡购满280元，减68元。
③凡购满380元，减68元。
④凡购满480元以上，减138元。
规则：180元以上280元以下，按180元标准减收现金，以此类推。
7、 操作：在店门口醒目位置张贴主题海报。
6、愚人节**方案（考试祝福网 m.692p.Com）
一、活动目的：季节交替时节，借此机会，拉动销量，处理库存。达到年初刺激销售和处理库存的目的。
2、 对象：佛山市20-38岁时尚都市女性
三、活动主题：愉人礼送
四、活动时间:4月1日
五、参加条件:凡试衣则送
六、活动内容:
1、凡试衣者送愚人节整蛊人的小玩具一个。
2分类折扣：1。部分产品打八折。
②部分商品8.8折。
③部分商品9.8折。
8、 操作：在店门口醒目位置张贴主题海报。
7、五一**方案
一、 活动目的：
为了抓住“五一”**周销售机会，带动新一轮的销售高潮，提高门店销售额，同时增加企业亲和力，树立优良企业形象，培养忠实顾客。
二、 活动对象：主要是佛山地区20-38岁时尚都市女性
3、 主题：完美假期（**）期
4、 时间：2011年4月29日-5月3日
五、 活动内容:
1因此，服装（除**）可享受8.8折优惠
2、凡购满588元可进行**
奖项设置:
会，抽完即止
七、 **运作:
大门口挂条幅、主题海报；店内pop，夏季吊旗，**区吊牌；上下电梯有宣传指示牌
8、端午节**方案
一、 活动目的：
为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，借此活动达到“寓教于乐”的目的；并回馈顾客，希望能提高品牌知名度，吸引人潮，为顾客提供一个温馨的购物场所，以及提高活动日的营业额，让顾客感受一个难忘的端午佳节。
二、 活动对象：主要是佛山地区20-38岁时尚都市女性
三、 活动主题： 千里粽香
4、 时间：2011年6月23-25日
五、 活动内容:
1、满500送200
2、试衣有奖，凡试衣者可获得由本店专门提供的，印有品牌logo的带有粽子外形的钥匙扣
六、 **运作:
大门口挂条幅、主题海报；店内pop，夏季吊旗，**区吊牌；上下电梯有宣传指示牌
9、秋冬换季**
1、 目的：推广品牌，提高客户对品牌的认知度，清理库存，**资金。
二、 活动对象：佛山地区20—38岁都是时尚女性
3、 活动主题：惊喜夏日，礼仪之邦！
4、 时间：2011年8月23日-2011年9月10日
五、 活动具体内容：
1、全场商品最低5折、
如果购买588元的优惠商品，可获赠精美礼包一个（成本价20元左右）；
如果折扣商品超过688元+10元，则赠送价值150元的现金卷。
2、**商品购满688元，可获赠价值200元的新品秋装一件，凭卷在指定时间段领取（**范围内任挑）
六、活动准备工作：
安排店面、陈列、模型展示，将打折产品和**产品分开，准备精美礼品袋、现金卷等。宣传：广告语言设计、海报张贴、超市**合作。
七、 **运作：在店门口，**走向处摆放宣传海报
10、国庆**方案
一、 活动目的：
为了迎接 “十一”**周和中秋节的到来，我们利用这个大好的时机进行节日**，同时也是为了扩大品牌的影响力和提高销售业绩 。
二、 活动对象：主要是佛山地区20-38岁时尚都市女性
三、 活动主题：双节齐到来，好礼共邀您
4、 时间：2011年10月1日-10月7日
五、 活动内容:
1因此，服装（除**）可享受八折优惠
2： 如果您购买288元，您可以得到10个我们精美的衣架，这些衣架上有威丝曼的商标。
目的：买新衣服，当然要挂新衣架，让顾客不用担心没有漂亮的衣架来挂自己漂亮的衣服。
【第二部分：品牌服装营销计划】
某品牌服装营销策划方案
随着消费者需求的不断变化和企业竞争力的不断提高，企业也应调整对目标市场的选择。我国城镇居民家庭年人均可支配收入逐年增加，高收入者比重上升，低收入者比重下降；服装消费也呈现个性化发展的趋向，消费者对不同场合的穿着有不同的要求，休闲服市场越来越受到厂家和商家的重视。同时我们看到企业也开始着手提高自身的竞争能力，直面市场的挑战，加大对现有员工的培训，提高市场部负责人、营销员、营业员的职业素质，优化人才结构，做好人才储备工作，提高企业的销售能力。
从全国范围来看，中等收入男性西服市场、中等收入男性休闲服市场、中高收入男性西服市场和中等收入女性西服市场的市场规模较大。目前多数企业的目标市场定位在中等收入男性西服市场、中等收入男性衬衫市场、中高收入男性西服市场和中高收入男性衬衫市场，近期服装企业可考虑加强进入中等收入男性休闲服市场、中高等收入男性休闲服市场。
中高收入男性西服衬衫市场竞争力较强，西服市场吸引力高于衬衫和休闲装。而市场吸引力也较高的中等收入男性西服市场、中等收入男性衬衫市场、以及中高收入男性西服市场应该成为企业的主力市场。目前企业市场竞争力中等偏上的中等收入男性休闲服市场、中高等收入男性休闲服市场，应该成为企业短期内主要考虑进入的市场。
传统市场要在原有基础上做大做强。
未来三到五年，企业除了保持现有市场外，还应考虑进入高收入**市场和高收入**市场。由于近几年消费者收入呈上升趋
因此，年人均可支配收入在1.5万元以上的消费群体增长最快；由于高收入消费群的增长率最高，在未来三五年内，高收入男性西服市场高收入男性衬衫市场将成为另一个非常有吸引力的市场，企业应该从现在起就考虑加强针对该市场的竞争力。同时，企业要继续保持在中等收入**市场和中高收入**市场的市场份额。企业设计能力的提高也有助于提高市场竞争力，特别是中等收入**市场和中高收入男士休闲装市场。
品牌方案【篇5】
品牌营销方案范文示例2篇
品牌营销方案（一）
策划背景：
借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。
产品定位：低调的奢华
推广目的：
加强品牌与客户之间的沟通；提高品牌知名度；收集市场信息；提高产品销量；
4.推广方式：现场参与活动，品牌与产品互动
5. 推广对象：情侣、夫妻
6.推广引入：以爱情为诉求点
活动策划方案：
活动主题： 品一份，温馨而浪漫的爱
从游乐场入门到品牌活动现场的设计：
在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员（称为爱的天使），给所有入场的情侣们派发爱的通行证（一个制作精美的宣传小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排，并在设计精美的品牌广告图片为卡片背景）；倘若不想安排工作人员派发，亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前来自取。
3.塑造品牌特色的宣传设计：
把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方（如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等），在活动当天发现这张神秘卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕（M）一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩，卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定；
与游乐场主题活动的宣传设计：
游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报。
等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比如：现场抢答，回答关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等；由"爱的天使"在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷；安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道；
5. 活动现场活动的宣传设计（雪地旁）：
在人工造雪场旁的场地中，适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏（例如：几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从比赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜（可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷， 在另一个活动场地可换取）；其它活动参考：几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃干净的情侣取胜；或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规，男方需要猜出写下的字并告诉主持人，猜对者取胜；还可以是，几对情侣中的男女任意选出一方，对着图片比赛做蛋糕，材料需提前准备，最终做得最快最漂亮者取胜。（取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷， 在另一个活动场地可换取）
6.活动现场的宣传设计（与客交流）：
现场内播放柔和而优美的轻音乐，以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围， 同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合， 一曲曲音乐似乎在低声地讲述着一个个动人的爱情故事，场地内设置展台可以展示精美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍，到现场的观赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡（卡的一半可以写许愿内容和名字，另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精美小礼品），场地旁边布置两棵美丽的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上，增添浪漫的色彩。）
与此同时，还可以邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息。另外，前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场，加深对品牌蛋糕的了解。
现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动"谢谢你的爱！" 24:00的活动，如场地能同时容纳30人以上，可以主持一些现场"真爱大告白"的活动，让情侣们彼此说出自己对对方的爱。又或者以抽奖的形式，让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情；让"爱的天使"教大家用手语表达"我爱你";给现场的客人每人发一个氢气球，情侣双方在气球上写下"爱的誓言",在24:00整，主持人的.主持，一同放飞气球，以天空作证情侣间的爱情。
7.方案说明：
1.）因为蛋糕的高级定位，因而在价格上也会高于普通蛋糕，如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值，一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特别之处，另一方面，也需要让客户了解到品牌的内涵，从而钟情于它。
2.）在所有的客户群中，情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者，一方面，平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多，另一方面，为了表达一份真挚的爱情，人们可以不惜代价，因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受。只要能营造出这种氛围，蛋糕在平安夜的意义，如同玫瑰在情人节的意义。
3.）活动的所有设计，都围绕着浪漫温馨的主题，而这是最所有情侣们所希望感受到的，以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情，有利于以后的销售。
最后，希望贵司与蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出这个让人期待的而心动的产品。
品牌营销方案（二）
如今，随着生活 水平的提高，人们越来越注重营养、健康，因此很多人每天都会喝牛奶，目的就是为了增强体质。牛奶主要满足人体对蛋白质及钙等营养的需求，但它是一种“动物蛋白”，很多人担心发胖，或者因为身体机能的原因，不喜欢或是不能适应牛奶（即：乳糖不耐症等），这就形成了另一种市场需求。此外，随着人们生活水平的提高，“素食主义者”已经逐渐发展成为一个不可小视的群体，而这部分人群中有不少是有一定社会基础、物质生活比较优越的成功人士；我们研发的“素奶”采用国外优质大豆分离蛋白调配而成，其富含人体必需但无法自身合成的多种氨基酸、维生素和微量元素，不含胆固醇、动物脂肪和乳糖，是一种集营养、美味于一体的新型高植物蛋白营养饮品，正好迎合了这种需求。
我们把这种“植物黄金”定位为高端产品，为了给于消费者一个充分的消费理由，我们给这种新品类命名为“a素奶”。接下来，我们进行了消费者定位、产品线规划和渠道定位。
1、a素奶目标消费群定位：经过几个月的缜密市场调研与spss统计分析，我们将目标消费者定位为：①18—45岁白领、时尚女性以及目前消费蛋白质粉的顾客；②大、中城市退休的中老年人有保健意识的大众人士。
2、a素奶产品线规划：形象产品——-利乐钻装；利润产品——-利乐砖和利乐枕装；走量产品——-百利包装三大梯队阵容，全面上市。
3、a素奶主要销售渠道定位：
以大中型商超、量贩店、星级酒店等为主要渠道；以高档社区流通渠道有效店为辅助渠道。
实效营销：进行液态奶市场切割
上市策略：
1、渠道互动，提高品牌竞争力
在新产品上市的实际执行中，总是出现广告和终端出样脱节的现象。不论你是怎样的品牌，不论你有怎样的广告轰炸，如果没有终端的支撑、没有消费者，产品再好、品牌再大也难产生良好的销售业绩。
根据各区域商超、餐饮渠道的特性及市场状况，我们采取渠道互动的策略。a素奶产品上市后，充分利用品牌形象表现系统，采用主题户外广告、海报、kd板、易拉宝等广宣品来做为该各渠道广告打击的主要工具。所有的广宣物料都传达着同一个主题形象。
在市场启动期采取以“铺货与广告同步”及“在终端培育销售热点”两种策略，制造良好的销售氛围，凸显品牌的魅力，并形成良好的口碑传播效应。
2、确定重点、兼顾一般，建立局部优势
在区域市场内确定重点市场和一般市场，围绕2：8原则，对每个区域内的终端点进行明确划分，紧紧结合经销商的当地资源，集中有限支持费用，分阶段、分步骤对重点市场进行投入，形成市场的局部优势，在短时间内起到提升销量，在辖区内迅速建立样板店及样板市场的作用。
推广策略
1、实效性公关活动
举办多种大型a素奶研讨会，并配合研讨会的会议主题，以权威人士的认可及口碑，传播“a素奶”全新概念，在新闻界形成链条式效应，引起媒体、公众关注，形成新时期健康消费新趋势的热点快速传播，从而引导“新健康消费”。
2、实效性媒体广告宣传
在逐步完善各级市场的网络建设工作后，在重点市场的大型煤体强势开展对品牌形象的宣传和产品概念性的输出，强势引领健康消费新趋势。
3、实效性促销推广活动
紧扣各级有效终端，强占终端的制高点，迅速树立样板店，使终端形成良好的销售回转，产生良好的品牌效应，同时辐射周边的其他终端，配合区域市场的局部优势形成以线至点，再连线，分阶段扩张织网成面的战略规划。在不同时期针对经销商、终端、消费者等开展不同的促销活动。
结束语：一个全新的品牌正在崛起。
品牌方案【篇6】
企业品牌建设方案
一、引言
企业品牌建设是企业在市场竞争中取得成功的关键因素之一。一个强大的品牌能够赋予企业更多的优势和价值，提高竞争力和市场份额。本文将介绍一个全面的企业品牌建设方案，帮助企业在市场中树立良好的品牌形象。
二、品牌定位
品牌定位是企业品牌建设的首要环节。首先，企业需要明确自己的目标市场和受众群体，确定品牌的核心竞争力和差异化定位。其次，企业应对品牌进行深入的市场调研和竞争分析，了解目标市场的需求和竞争对手的优势。最后，企业根据市场情况和竞争环境，制定切实可行的品牌定位战略，并确定品牌的核心理念和特点。
三、品牌形象打造
品牌形象是企业品牌建设的核心内容之一。首先，企业需要进行品牌命名和标志设计。品牌名称应简洁明了，易于记忆，与企业的核心竞争力相契合。标志设计要符合品牌定位，突出企业的特色和形象。其次，企业需要构建品牌的视觉形象，包括包装设计、广告宣传、企业形象画册等，使品牌在消费者心中形成持续的印象。同时，企业还需要注重品牌的口碑管理，积极参与社交媒体、公众平台等渠道，与消费者进行互动和沟通。
四、品牌传播策略
品牌传播是企业品牌建设的重要环节。企业可以通过多种方式进行品牌传播，如广告、公关活动、赞助、线上推广等。首先，企业需要根据目标受众的特点和偏好，选择合适的传播媒介，如电视、广播、户外广告等。其次，企业可以通过公关活动和赞助活动提升品牌形象和知名度，例如举办慈善活动、赞助体育赛事等。另外，企业还需要重视线上推广，利用互联网和社交媒体进行品牌宣传，增加品牌的曝光率和影响力。
五、品牌管理与维护
品牌管理与维护是企业品牌建设的长期任务。首先，企业需要建立完善的品牌管理制度和流程，确保品牌的统一性和一致性。其次，企业应加强对品牌核心价值的传递和强化，提高品牌忠诚度和认可度。同时，企业还应持续跟踪市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和推广活动，以保持品牌的竞争力和市场份额。
六、品牌评估与改进
品牌评估与改进是企业品牌建设的重要环节。企业应定期对品牌进行评估，包括品牌知名度、认可度、形象等方面的指标。通过客户满意度调研、市场反馈等方式，了解消费者对品牌的反应和看法，及时发现问题并加以改进。同时，企业还可以借助专业的品牌咨询机构进行品牌评估和调研，以获取更全面、客观的评价和改进建议。
七、结语
企业品牌建设是一个复杂而又艰巨的任务，需要企业全方位、系统化地进行规划和实施。本文提出的企业品牌建设方案包括品牌定位、形象打造、传播策略、管理与维护以及评估与改进等方面的内容，可帮助企业在市场中树立和巩固良好的品牌形象，提高竞争力和市场份额。企业在实施品牌建设方案时应结合自身实际情况进行调整和改进，不断优化品牌策略，实现品牌价值最大化。
品牌方案【篇7】
—三年级综合实践活动
一、活动目标
1知识与能力：了解商品和品牌的相关知识，培养初步的商品品牌意识。
2、过程与方法:引导学生探索商品交易的过程，了解品牌在商品交易过程中的重要性和商品交易的原则、基本方法。试着通过调查和**来解決问题。
三。情感态度与价值观：引导学生走近商品，激发学生探索品脾秘诀的兴趣，培养现代公民的诚实守信意识。
二、活动准备
1、教师准备
(1) 指导学生掌握社会调查和**的基本方法，使学生学会与人交际的态度、方式以及经常使用的礼貌用语，培养学生交往的能力(尤其是口语交际的能力)。
(2)摘抄一些有关介绍品牌、质量标志、保质期等方面的小资料，提供给学生阅读参考。
2、学生准备
(1)查阅有关资料，了解关于商品品牌、商品交易方式与原则以及品牌与**等方面的知识。掌握商标、质量认证标志、保质期的基本知识。
(2)了解学校、社区周围的超市及商店中最常见的商品(包括学生经常接触到的小食品、雪糕及玩具等)，以此做为开展本次活动的基本条件。
(3)准备好记录本等必备的工具，有条件的可以使用照相机等设备。
三、课时安排:2-3周。
教学活动设计课内活动(一)
1、情境导入
师简单描述生活与商品的关系
2、**活动
第一，商场货品摆放技巧:
超市是企业和顾客交换货币和商品的场所。一般来说，超市是指商品陈列在店内供顾客选择的莒业场所。最后，超市的布局要达到两个效果
一是顾客与店员行动线的有机结合。对顾客来说，他们应该觉得商品很齐全，而且很容易选择。对于店员来说，要充分考虑提高工作效率。
第二，创造舒适的购物环境。超市卖场布局具体包括
（1） 门店渠道设计和门店功能布局技巧
（2） 商场**波动的影响因素：自由讨论、教师总结
三。条形码和国家质量认证标志的作用：
条形码为国际通用产品符号。为了适应计算机管理，一些产品的销售包装上都印有符号条码进行电子扫描。这种符号条码各国统编码，它可使商店的管理人员随时了解商品的销售动态，筒化管理手续，节约管理用。
质量体系认证的作用：质量体系认证的作用可大致从三个角度来说:一是从用户和消费者的角度，质量体系认证可以使消费者对质量放心二是从**的角度，质量体系认证可以促进质量竟争，提高企业管理水平;帮助企业增强竞争能力;维护用户和消费者权益避免社会各方面重复评定;三是从企业角度，质量体系认证可以使企业更好地满足顾客的要求提高企业管理水平;提高产品质量提高企业可信度，增强市场竞争能力。
目前，世界上有100多个国家和地区正在积极推行so9000标准，形成全球性的iso9000现象。
3、 课堂总结：谈谈这节课的收获。
课内活动(二)
一、 情景创设
同学们，我们周围的商品有商标吗？商标扮演什么样的角色？商品包装
上面的图标是什么意思？我们从今天开始学习。
**新知1、什么是商标，
商标是商品的生产者经营者在其生产制!造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务**的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
二、商标有什么作用
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
三、 品牌与商标的区另
品牌”不是商标”。“＂品牌＂指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括
四、 商品性价比
性能**比( performance/cost)简称性价比，是性能与**的比值( performance/cost)。它的比值越大性价比越高。需要注义的是，performance和**都是通用的。
性能包括产品使用、美观和服务。**包括购买**的成本和使用过程中的维护成本，即整个产品生命周期的成本。即“＂性能**比＂，是用来权衡商品在客观的可买性上所做的。
五、“三无食品”
同学们把自己的调查结果进行展示，每位同学都极度认真，因为他们每一个都知道“三无食品”对人身体造成的伤害。
六、 课堂小结:
什么是商标、品牌和商品的性价比？我们日常生活中有哪些产品、品牌和**？让我们来一起搜集一些吧！
品牌方案【篇8】
电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自我的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以到达用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就务必塑造自我的品牌，树立独特的品牌形象。
竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家(个性是市场基础好、经营时光较长、运作规范的几个厂家)逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排行前三的电工品牌也难以到达无人代替的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。
③国内的厂家、产品类型相互间没有构成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。个性是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
透过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选取最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，到达引起消费者注意的目的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。
①进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。
②视觉符号是以商标为基础而构成的，主要包括品牌标志(LOGO)、公司名称、品牌专用
经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，构成绝对的视觉冲击力，以到达抓人眼球的目的。
技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。
锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象;同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。
我公司目前基本上构成了一个代表着职责和创新的技术专家团队，为消费者带给高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一齐，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。
与其他品牌的中高档产品价格相当(比国内前三名品牌低5%～10%;比一般品牌高10%～20%);中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。
针对电工市场竞争激烈的特点，透过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。
①进入终端零售市场(包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店)，以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场用心主推我公司产品(如设置促销小姐、柜台个性展示等)，构成品牌的张力。
②打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场状况的不一样，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。
省级总代理、总经销负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作地级总代理、总经销负责和我公司一齐开展该地区的产品销售及品牌推广工作
一级代理、联营经销负责本地的产品分销和品牌推广工作，主要选取有必须资源和优势的媒介公司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店
特约经销、普通代理凡对我公司“××”感兴趣，并有必须的销售网络辐射潜力的零售商，在市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的状况下也可直接与厂商合作
(二)目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。目标消费者特点说明
一般消费群认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选取何种品牌
特殊消费群体年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要*促销员的主推荐的产品和体验式的感受(左右他们的主要是品牌的知名度、款式)
在广告宣传方面，着力透过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。
广告市场策略1。采取市场差异化的市场运作方式，透过与区域总代理合作，整合品牌推广
2。广告要着重于统一的品牌风格，广告创意贴合品牌形象，具有整体感、统一性
硬性广告1。大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主
2。电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3。广播：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或配合大型主题活动
6。条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力
2。公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等，用来引起媒体关注企业的发展，到达短时光提高企业的美誉度与知名度的目的
联合促销在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动，作为品牌增值的一种有效途径
品牌方案【篇9】
【第一部分：2012建材家居品牌联盟**方案】
非凡2012点燃整个夏季大品牌、大折扣、大活动
《品牌联盟顺德区大型**活动方案计划书》
活动定位：
1、 各品牌的专项优惠——优惠多、力度大、让利多
2、 联盟品牌连环折上折——向消费者展示和体现了联盟价值所在，真实客观 3、 抽家居大奖——活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多 4、 主题鲜明得当，贴近生活，彰显社会热点 ，与消费者互动，感动消费者活动主题：
2012年特别大品牌、大折扣、大活动6+1家品牌联盟大型**活动，活动时间：（暂定）
4月21日-5月6日（双休日）地点：（暂定）水悦城门前广场、吉之岛超市广场
传播方案：电视、直投dm、报纸夹送dm全面覆盖，主会场(摆展地点)和卖场包装负责人： 客源收集：
内部：导购店预定，外部：广告宣传细化方案负责人：
核心话术（解说词）：围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达负责人： 执行支持：
各家企业老总活动实施细则：
1、联盟品牌：（2012新能源、品上照明、科勒、contro14智能系统、骏业家居、蓝谷智能厨房） 2、活动方案：
“大品牌联盟”连环折上折—— “大品牌联盟”活动期间，消费者在享受每个联盟品牌具体优惠的基础上，还可以享受如下优惠： 1）享受联盟连环折上折
即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌或以上的客户，同时获得两个品牌折上再95折； 2）买了我就送
同时订购联盟六家品牌商品，购买价最低的商品，联盟予以买单；3） 各品牌总经理现场公布神秘超低折扣（以下折扣仅供参考，待定）
科勒卫浴7.8折，更有5月1日超低价蓝谷超值联合购买，最高8折返还
骏业家居，**家具7.5折上折，到店即送礼 2012新能源热水拼尽利润，疯狂低至6.n折西门子开关全场商品8折
contro14智能系统是一个礼物，当你进入商店，有更多的终极奖励
4）4月29日，凡在联盟吉之岛晚会现场预约缴纳100元诚意金，均可获赠联盟6大总裁亲签签售劵一张，享受联盟6大品牌各推出一款总裁签售专属限量**产品（凭签售劵购买），精彩不容错过。
5） 所有在活动期间完成业务的客户均可获得联盟会员卡。有了这张卡，联盟内8%的二次消费可以直接退货。 3、活动细则：
一、 常规宣传
1、活动期间在吉之岛及水悦城邦设摊摆展，联盟各家每天须派出至少一名业务员驻点宣传，争取在五一**周消费者外出旅游前多增加业绩。
2、设计五一活动dm、海报及x架，dm交由珠江商报夹报派发。三。5月1日前将推出电视广告，增加消费者的广告接触机会。
2，党的宣传举办了盛大的聚会，在消费者面前建立了联盟的建立，即当场宣布一些优惠信息，并使联盟成名。
1、 晚会当晚用短信**尽量多邀请客户前来(最好可以信息询问客户是否会到场，好统计
安排)，客户包括各家正在跟进的客户及一些手头上有可能跟进的客户。 2、 尽可能邀请一些记者前来参观
a、确定会场（吉之岛广场）后，主会场搭建舞台，重要小区和展厅为活动分会场，各品牌酌情布局各自门店展厅包装，
b、 舞台活动租用一个活动——4月30日；
c、舞台用途（告知所有业务员和导购员）：1、拦截客户（客户见面地点），2、分流意向客户到各自展厅，3、**、4、摆放奖品，5、主持人，
d、 现场**方法和流程-回答**：根据现场气氛，主持人会询问有关本次活动的优惠信息或
对于每各品牌和产品的知识，正确答案可以**（奖品待定，可以是电器或各种品牌提供的产品）。正确答案的作用是营造抢购氛围，
e、 奖金级别分为五个级别：具体待定。 f、物料：
拱门、空飘、联盟展架
中舞台、舞台喷绘（联盟主题、扎气球）、音响、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租赁）、水果点心、**箱、x展架、主持人，
4每项活动的实施时间：1。各品牌具体优惠方案的制定：
各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版，在规定日期给联盟会务组组长或执行组长
（**：，）于4月9日前交部门汇总、设计、确认、生产。
各品牌商场：x展架、吊旗、宣传单张，由执行公司设计制作后，各品牌派人领回摆放布置， 业务员集中培训、动员、战术调整、监管具体协商安排确定。
4 月 16 日前全部设计完毕“电视、报纸、x展架、海报、、dm单页”画面和内容的设计制作， 4 月 20 日前所有物料设计、制作、分发，店面包装布置，4月29日舞台设计包装布置，准备完毕；
执行广告投放、客源收集、开始预定等所有工作事项在4月29日前完成；
广告方案预算预算表（参考预算）
预算说明：
总预算**为：79580元，奖金预算费用为20000元，意外支出为5000元
活动总费用估计约104580元
未尽事宜，活动推进过程中随时反馈完善，因地制宜，对症下药，针对性调整推进，力争此次活动在“造势”和“接单”两方面实现终极突破，名利双丰收！
2012年3月16日
附表：联盟协调者和**：（）
联盟协调第二负责人和**：（）
【篇二：非常联盟活动方案】
特别联盟点燃整个夏季大品牌、大折扣、大活动
活动定位：
1、 各品牌的专项优惠——优惠多、力度大、让利多
2、 联盟品牌连环折上折——向消费者展示和体现了联盟价值所在，真实客观 3、 抽家电大奖——活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多 4、 主题鲜明得当，贴近生活，彰显社会热点 ，与消费者互动，感动消费者活动主题：
非常2009大品牌、大优惠、大活动建材家居品牌联盟大型**活动，
活动时间：（暂定）
7月18日-7月19日（双休日）7月25日-7月26日（双休日）
地点：（暂定）鲁滨逊购物广场、门前广场、沪宜路、乐购超市广场、博乐路、博乐广场
传播方案：电视、直投dm、报纸夹送dm全面覆盖，主会场和卖场包装客源收集：对内：导购员门店预定，对外：广告宣传细化方案
核心话术（解说词）：围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达（另见软文）： 执行支持：专业策划执行公司负责执行活动实施细则： 1、联盟品牌：待定 2、活动方案：
“大品牌联盟”连环折上折：“大品牌联盟”活动期间，消费者在享受每个联盟品牌具体优
在优惠的基础上，您还可以享受以下优惠：1。享受联合连锁折扣
即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌的客户，同时获得两个品牌折上再97折； 2、折上折上折：
同时预定三个或三个以上品牌的客户，可享受三个或三个以上品牌95%的折扣； 3、买了我就送
同时订购联盟六家品牌商品，购买价最低的商品，联盟予以买单； 活动实施细则：
1各品牌具体优惠方案的制定：
各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版，在规定日期给联盟会务组组长或执行组长
（**：， ）处，在月日前欧派进行汇总、设计、确认、制作完毕。
广告方案预算预算表（参考预算）
预算说明：
总预算**为：80564元，奖金预算成本为：30000元，意外支出为10000元
活动总费用估计约12.5万元
通讯费用及费用分摊：12.58万
a、确定会场后，主会场搭建舞台，重要小区和展厅为活动分会场，各品牌酌情布局包装， b、舞台活动租用时间为一次活动一个周期；
c、舞台用途（告知所有业务员和导购员）：1、拦截客户（客户见面地点），2、分流意向客户到各自展厅，3、**、4、摆放奖品，5、主持人， d、现场**办法和流程（另案详出）：作用：
营造抢购气氛， e、 奖金级别分为五个级别：具体待定。 f、物料：
拱门、空飘、联盟展架
中舞台、舞台喷绘（联盟主题、扎气球）、音响、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租赁）、水果点心、**箱、x展架、主持人，
各品牌**：x展示架、挂旗、宣传单（内容见附件）。在执行公司设计制作完成后，各品牌都会派人拿回布置图，
g、 业务员集中培训、动员、战术调整、督导，具体安排协商。
h、月日前所有物料设计、制作、分发，店面包装布置，舞台设计包装布置，“电视、报纸、x展架、海报、吊旗、dm单页”画面和内容的设计制作，报纸内容各品牌在月日前全部设计完毕，准备完毕；
i、 执行广告投放、客源收集、开始预定等所有工作事项在7月3日前完成；
未尽事宜，活动推进过程中随时反馈完善，因地制宜，对症下药，针对性调整推进，力争此次活动在“造势”和“接单”两方面实现终极突破，名利双丰收！
联盟协调**：
【篇三：品牌联盟策划书】
品牌联盟策划方案
一、建立品牌联盟的必要性
21世纪拥有巨大发展空间的中国建材市场，在数十万家本土企业激烈厮杀之余，更有一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎于中国市场的巨大蛋糕，并纷纷进入中国。面对家居建材市场内 “涨”声四起，行业竞争进一步加剧升级的严峻形势，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，站稳脚跟？如何在接近饱和的市场环境下抢占更多的市场份额？
如何在有限的市场区域，拓展更大的市场环境？一系列的问题，如，已经成为企业面临的重要问题。除了备战装修旺季的到来，我们更应迅速转变当前单个商家传统销售的模式，整合优势资源，打造**销售联盟，以建材联盟的形式实现由单兵作战走向集团化作战。
进而，在建立长期合作关系，创建优势团队，共同运作，互利共赢的同时，逐步提升自身一线知名品牌的业绩与销量，具有辐射性的提升自身品牌认知度与品牌形象。品牌联盟的出现将成为企业与消费者的双向统一
1、 有序高效的沟通互动平台。
二、品牌联盟概况
（一）品牌联盟简介
“品牌联盟”涉及地板、吊顶、卫浴、橱柜、家居床饰等品类，是建材家居企业自主结成、自我约束、共同发展的契约型跨品类联合组织，其组织结构是以资产为纽带的利益共享、风险共担的利益共同体，旨在加强促进消费者与商家联盟之间消费交易粘合度同时有利实现利益的最大化。领航**网做为品牌联盟的组织者和监督者，对品牌联盟进行宣传、管理和协调。既能保证门店的独特性，又能完善门店强大的销售力量。同时，可以全面提升整店的拉客能力。
品牌方案【篇10】
20xx年，本公司保健食品销售收入达万元，在保健食品领域逐步构成了良好的产品品质口碑。然而，公司要想实现向现代企业转型，持续持续销量的快速增长和公司的健康稳步发展，进行品牌运作是当务之急，利用现有市场优势，进行品牌战略规划、品牌传播，使公司有效实现品牌和销量的提升。
基于上述公司发展的需要，本部门在深入市场调研的'基础上，对公司的品牌定位、品牌建设目标、品牌发展策略等进行了分析和规划，不足之处请领导指正。
经过我部门对保健食品市场的调查分析，当前行业现状可归纳为以下三点。
①行业发展多年，产品品类多，竞争激烈。目前已有多家全国性品牌，保健食品正在逐渐为消费者所认同和普遍理解。
②整个行业因受到食品和保健品的双重冲击，市场份额有所减少，而且还在受其他保健品行业某些品牌多元化经营的入侵。
③行业发展无序，区域性品牌多，低价伪劣产品多。
透过对本公司的SWOT分析，得出如下表所示的结论。
2。营销框架丰满，且对终端的掌控有力，在部分市场，已取得较大份额
3。品牌知名度有较大提高弱势：
1。粗放式管理，较不规范，造成效率低、重复无序工作等，在人、财、物等各方面均存在浪费
机会：
3。商场、超市等终端掌控潜力加强，利于提高未来竞争力威胁：
3。在食品、保健品夹缝中生存，消费者构成消费本产品的习惯还需一段培养时期
经过公司的努力，将××品牌保健食品打造成“中老年保健营养食品的卓越代表”，发展成为“中老年保健营养食品的领导者”。
三年时光成长为中老年保健营养食品行业第一品牌，拥有较高的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。
到达必须阶段的知名度、美誉度，为实现本年销售目标做品牌支持。
①透过各种形式的宣传，提高品牌知名度。
②品牌传播与促销推广良好结合，促进销售目标实现。
③实施概念营销，倡导用心健康生活理念。
要想实现上述品牌发展目标，我公司应从市场、销售、产品、财务、媒体等各方面入手，全方位打造××品牌保健食品的品牌形象
1。针对强势市场，以持续并扩大竞争强势为目标，以40%的投入支持
2。针对竞争市场，以维持竞争力并促使向强势市场转化为目标，以50%的投入支持
产品1。销量超过60%的产品/品项作主打品牌支持(包括根据产品特性进行季节性电视广告、加大终端宣传等)
1。电视广告，首选中央台，塑造本产品全国性领导品牌地位，同时思考区域电视媒体或户外广告;今年重点市场以及需重点突破的市场，进行电视媒体的品牌强化宣传
为实现本年度品牌管理工作目标，我部门根据企业的实际状况，特作出如下表所示的年度品牌传播工作规划，我们将严格按照规定的时光做好每一项工作。
媒体宣传1。电视广告：央视为主、地方为辅，塑造本产品全国性领导品牌地位
2。电台广告：作为目标受众理解度较高的媒体，成为品牌传播的高空支持20xx年×月至20xx年×月
终端品牌建设以商超氛围生动化为主，进行直观宣传以促进销售20xx年×月至20xx年×月
健康俱乐部运作贯彻全年的品牌运作，持续品牌的延续，成为与目标消费者最有效的沟通方式，获取消费者之心20xx年×月至20xx年×月
具体的工作计划及推广方案(略)。