2023广告方案实用。
用严格的计划抓住生命中的机遇。这个时候我们不妨仔细思考一份合理可行的工作计划。工作计划可以让自己清晰明了的做了什么，下一步要如何做。怎样让一份工作计划变得完整呢？因此，栏目特意整理了2023广告方案实用，或许你能从中找到需要的内容。
广告方案 篇1
三一文库（总结报告/工作计划
“个性成就梦想创意打造辉煌”—xx师范大学广告作品设计大赛活动策划方案
项目名称：“个性成就梦想创意打造辉煌”
--xx师范大学广告设计大赛
项目开工时间：4月xx日-6月xx日
实施单位：xx师范大学学生会联合会
支持**：xx**……
一、背景与现状
广告成为独立的产业之后,产业规模不断扩大,业务水平不断提高,在国民经济中扮演着重要的角色.随着社会和经济的发展,信息化的加强,广告在整个社会中的地位将得到进一步的巩固与提高,广告产业也将会出现新的发展和变化.广告产业的国际化进程正在加快.
二、目标人群
师大新校区所有大学生
三、项目目的
反映新时期大学生的审美态度，解读自己的审美观，挖掘大学生的个性创造力。为喜欢广告创作的同学们创造一个彼此之间交流经验的机会，以便在交流中得到成长，使自己的水平及能力在实践中得到不断提高。
四、项目策略
与企业接触，企业提出主题，征集相关主题创意，获奖作品所有权属于企业，而作者只获得相关奖项。为企业获得最大利益。
五、项目主体
1、主题宣传，作品征集
2、企业评选，并与作者沟通
3、奖项公布
六、项目评估
通过现场互动和问卷调查，对项目的总体规划、实施和效果进行评价。
七、经费预算
三千元人民币
广告方案 篇2
前言
近几年来，中国糖果行业发展很快，远高于全球糖果年均增长率，是中国食品工业中发展最快的行业之一。目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
中国糖果行业现状：中国已经成为仅次于美国的全球第二大糖果市场，然而目前中国每人每年仅消费0.7公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3。拥有13亿人口数量中国，人口数量的庞大和人均消费指数的偏低，加上中国经济的不断发展，已经成为全球最重要的糖果市场之一。从2002年开始，中国的糖果行业每年保持8%的平均增长数度，高于全球6%的年平均增长率。并且专家预计今后5年内将仍然保持这一增长幅度。
徐福记虽然产品品类众多，但所有的产品都限于糖果和糖点领域，徐福记代表的就是中国糖果和糖点行业专业的品牌形象。徐福记的品牌定位是糖果和糖点产品生产专家，经过17年的奋斗，徐福记已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。本策划书意在分析徐福记在中国的发展趋向，为此进行推广、行销，塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。
一、市场分析
(一)糖果类产品的中国市场发展历程
从当初的微不足道到2006年近160亿人民币的销售额，糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20年发生了天翻地覆的变化。而这期间有三个比较显著的阶段。
第一阶段是80年代中后期到90年代中期以前，这一阶段是糖果市场的起步时期，主要特点有：国有糖果企业占据主导地位、散装糖果占据主导地位、市场供不应求，可以说是国内糖果企业的鼎盛期。在这阶段中，只要产品质量好、口味好，就可以畅销大江南北，获得消费者的认同，大白兔、喔喔在这个阶段都获得了空前的发展。
第二阶段是从96年到2002年，是国内糖果市场和糖果企业的盘整期，主要的特点有：市场表现普遍低迷，大量的传统企业经营困难甚至破产、企业盘整资源行业内酝酿着升级、产品、销售手段、市场投入等的变革。这个阶段的糖果市场严重萎缩，等待行业的另一次高速发展。在此阶段，营销的成功因素变得相对复杂，单一的产品优势已经不能达到占领市场的目的，只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可，在市场上占有一席之地，阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在这个阶段迅速成长，以至于成为当今的领先品牌。徐福记也是在此时期挺进市场的。
第三阶段是从2003年以后至今，是国内糖果市场繁荣时期，主要特点有：行业保持了8%左右的强劲增速、糖果企业开始重视并开始了糖果品牌的建设，市场投入和广告投入增加、糖果品牌和产品形式得到很大的丰富，外资品牌大举进入国内市场，抢占一些制高点。在这个阶段中，产品、渠道、促销、品牌、整合传播、营销组织、销售管理与考核等诸多因素的优化组合，并发挥合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品的异军突起。
发展至今，无论在产品亦或是营销方法上，都已经达到了相当的高度。如今的糖果企业如果只进行战术层面的优化，最多与行业大势保持同步或维持现状。
(二)现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队竞争激烈：目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
2 、二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
(三)消费者分析
1.消费者的总体消费态势
现有的消费时尚，糖果送喜气，尽在徐福记。徐福记广告语体现了它的定位为喜气，这就吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福记。
各种消费者消费本类产品的特性，我们不难看出，徐福记的消费群是各个年龄段的人。老年人喜爱它的悠久品牌与口碑，年轻人喜爱它的时尚，孩子喜欢它的口味。
2.目标消费者总体特征分析
(1)现有消费者的消费行为
购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他
购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他
购买的地点：“散装专柜”终端销售模式
(2)现有消费者的态度需调查的方面
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
广告方案 篇3
微信朋友圈广告方案
随着移动互联网的飞速发展，社交媒体成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。其中，微信作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体。微信朋友圈作为微信的主要功能之一，成为了各类企业推广产品和服务的热门场所。在这篇文章中，我们将探讨一种微信朋友圈广告方案，帮助企业在微信朋友圈中实现精准推广。
1. 定位目标受众
在设计微信朋友圈广告方案之前，企业需要先明确自己的目标受众是谁。通过数据分析和市场调研，了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等基本信息，以便准确把握他们的需求和消费习惯。
2. 制定广告内容[迷你句子网 M.jZd365.coM]
根据目标受众的特征，企业需要制定一份引人注目且吸引受众点击的广告内容。内容可以包括产品特点、优势、使用场景等，以及相应的图片或视频，让受众一目了然。此外，如果有用户的使用感受或体验分享，也可以加入以增加信任度和说服力。
3. 选择合适的广告形式
微信朋友圈广告提供了多种形式供企业选择，如静态图片、动态图片、短视频等。企业应根据产品特点和目标受众选择合适的广告形式。例如，对于时尚品牌，静态图片和短视频都是不错的选择；对于旅游产品，短视频能更好地展示出目的地的美景。
4. 设定广告投放时间
根据目标受众的在线时间和活跃度，企业需要设定广告的投放时间。通过观察微信用户的活跃时间段，分析受众的在线行为，选择合适的时间段投放广告，以获取最佳的曝光和点击率。
5. 设计吸引人的广告
好的设计是吸引用户点击广告的重要因素之一。企业应确保广告的设计简洁明了，风格与品牌形象一致。同时，适当运用色彩、字体和排版等元素，增加广告的视觉吸引力，提高用户的点击率和转化率。
6. 设置合理的广告预算
广告投放需要一定的成本，企业应根据自身财力情况合理设置广告预算。在确定广告预算时，需要考虑投放周期、受众的数量和点击率等因素，并且根据实际效果进行调整，以保证广告投放的效果和回报。
7. 测试和优化
广告投放后，企业需要通过数据分析和用户反馈不断测试和优化广告方案。通过追踪广告的曝光量、点击量和转化率等指标，了解广告的效果和用户的反馈，进一步优化广告内容和投放策略，提高广告的效果。
总结起来，微信朋友圈广告方案的成功与否取决于企业对目标受众的了解和对广告的精准定位。通过设定明确的目标受众、制定吸引人的广告内容和设计、选择合适的广告形式、设定合理的广告预算以及持续测试和优化广告方案，企业可以在微信朋友圈中实现精准推广，获取更多的用户和销售机会。
以上就是一种微信朋友圈广告方案的简要介绍。希望这篇文章可以帮助到各位对于微信朋友圈广告推广感兴趣的企业。祝愿大家在微信朋友圈广告推广上取得更好的效果和回报！
广告方案 篇4
一.公司简介：
四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等;浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等;兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。20_年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌;而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。20_年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“20_世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度)，荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。
二.产品分析：
首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，如果说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参与，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120—350元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单一定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元;在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主张的时尚化相吻合;在产品结构方面，我们采用的是组合，即T3T6T9分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费能力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。
三.环境分析：
东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居全国首位，在中国的"白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。
东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经历着新一轮增长。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份额的16%，虽然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发现东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合能力等都存在着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依然严峻。
巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占领东北白酒消费一隅。为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企业展开了剧烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。
东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经历过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭受类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却总是充满着几多艰辛和坎坷。虽然目前，东北地产白酒居主导，而且低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，未来的形势和地位也充满悬念和不确定性。
东北白酒市场有其自身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争氛围。
四.SWOT分析：
1.优势：郎酒是个全国性的大品牌，有较强的知名度与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效应间接的来提高该产品及其品牌的认知度;还有就是特曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特的口感。
2.劣势：郎酒刚刚进入东北市场，虽然大家都听说过郎酒这个品牌，但是大部分人是没有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了规避购买风险，不愿意去尝试购买郎酒;“郎牌特曲”的价位偏高，单品零售价在100—300元左右，这对于经济相对落后的长春来说，这个价位有些偏高。
3.机会：在100—300元左右的价格区间内，虽然产品间的竞争很激烈，但是并没有形成一个绝对的强势品牌，我们可以通过加大宣传力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。
4.威胁：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买习惯;在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大品牌都有相应的产品。
五.广告目标：
短期目标：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲”这个子品牌的知名度与美誉度，从而提高“郎酒特曲”的销量，尽快占领市场。
长期目标：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是成功的代名词。
六.广告定位：
以“郎酒特曲”的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求可以在消费者心中形成文化深远，口感独特，安全的良好形象。
七.广告诉求策略：
广告要以历史感为主线，大力强调其独特的酿造工艺与口感，把其塑造成浓香型白酒的典范;让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎牌特曲”的联想。
八.广告媒介策略：
以电视广告为主，再辅以报纸广告和杂志广告。
1.电视广告
一位成功男士走进历史感十足的地窖内，亲自去感受郎特的独特酿造工艺，亲自去品尝，最后说出“品味成功味道，体会文化积淀，郎牌特曲。”的广告语
2.报纸广告
3.杂志广告
4.户外写真
九.广告计划：
在电视广告方面，我们以最具权威，最有影响力的中央电视台为依托，选择中央2套财经频道和中央7套军事频道为投放渠道。在财经频道我们主要是在《环球财经连线》这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以有一定影响力，有一定经济实力的成功商人和公司白领为主，这正好符合郎酒特曲的目标消费人群;在军事频道我们主要是在《国防时空》这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以军迷为主，而这一部分人群也是白酒消费的主要人群。
在报纸广告方面，我们主要选择在《环球时报》，《人民日报》投放广告，这主要是因为这两份报纸的主要受众多为商界，政界等人士，他们具有一定得经济实力，价格敏感度低，注重品质。这些特点比较符合郎牌特曲的目标人群特点。
在杂志广告方面，我们主要选择在《看天下》，《财经》投放广告，这主要是因为媒体受众与郎牌特曲的目标人群相符合。
十.广告预算及分配：
人员费用：文案人员，创意人员，设计人员，制作人员等方面大约花费1万元。
广告制造费用：电视广告制作费用(包括相关演员的费用)大约花费70万元;报纸广告和杂志广告的制作费用大约为5000元。
广告投放费用：电视广告方面，在财经频道投放费用大约在150万元，在军事频道投放费用大约在100万元;报纸广告方面，《环球时报》投放费用大约在20万元，《人民日报》投放费用大约在25万元;杂志广告方面，《看天下》投放费用大约在30万元，《财经》投放费用大约在35万元。
宣传品制作费用：在市场终端的宣传品方面的只做费用大约在3000元左右。
总共费用合计：1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8(万元)
十一.广告效果评估：
广告效果的评判标准主要看短期内对产品销量的提振作用有多强，如果该广告可以使产品动销超过1000万元/月，这就说明广告效果比较理想;如果广告使产品不能销售500万元/月，这就说明广告效果不佳。
广告方案 篇5
广告公司服务方案
作为一个专业人士，我将介绍广告公司的服务方案。广告公司是一家专业从事广告策划、创意设计和传播推广的机构，为客户提供全方位的广告服务。下面，我将详细介绍广告公司的服务内容，以及其在市场营销中的重要性。
首先，广告公司的服务包括市场调研和分析、广告策划和创意设计、媒介选择与购买、广告制作和传播推广等多个环节。在市场调研和分析阶段，广告公司通过调查问卷、访谈等方式，收集和分析客户目标市场的信息和需求，为后续的广告策划提供依据。在广告策划和创意设计阶段，广告公司与客户充分沟通，确定广告的目标、定位和核心信息，并设计出有吸引力和创新性的广告方案。在媒介选择与购买阶段，广告公司根据客户的需求和预算，选择合适的媒介平台进行广告投放，并进行与媒体的谈判和购买。最后，在广告制作和传播推广阶段，广告公司负责广告的制作和发布，包括平面广告、电视广告、网络广告等不同形式的广告制作与传播。
其次，广告公司在市场营销中的重要性不可忽视。首先，广告公司具备专业的知识和经验，能够通过市场调研和分析，为客户提供准确的市场信息和策划方案，帮助客户制定有效的广告推广计划。其次，广告公司拥有专业的创意团队和设计师，在广告策划和创意设计方面具备独特的优势，可以帮助客户设计出有吸引力和创新性的广告作品，提高广告的传播效果。再次，广告公司熟悉各类媒介平台的特点和规则，并具有广泛的合作伙伴网络，能够为客户选择合适的媒介平台，并进行媒介谈判和购买，最大程度地实现广告目标的达成。最后，广告公司在广告制作和传播推广方面具备丰富的经验和资源，能够为客户提供高质量的广告制作和广告发布服务，帮助客户在市场竞争中取得优势。
最后，广告公司的服务方案需要根据客户的需求和预算进行个性化定制。不同行业和企业的广告需求各异，因此广告公司需要根据客户的特点和目标，提供相应的广告策划和执行方案。同时，广告公司也要关注客户的预算限制，为客户提供经济实惠且效果显著的广告服务。
总结起来，广告公司是市场营销中不可或缺的重要环节。广告公司的服务方案包括市场调研和分析、广告策划和创意设计、媒介选择与购买、广告制作和传播推广等多个环节。广告公司通过专业的知识和经验，为客户提供准确的市场信息和策划方案，帮助客户制定有效的广告推广计划。广告公司的专业团队和资源，能够帮助客户设计出有吸引力和创新性的广告作品，并选择合适的媒介平台进行广告投放。通过广告公司的服务，客户能够在市场竞争中脱颖而出，取得良好的广告效果。
广告方案 篇6
房地产广告推广方案是提升房地产项目知名度、吸引潜在客户、促进房产销售的重要手段。在当代市场竞争激烈的环境下，一个成功的房地产广告推广方案必须准确把握市场需求、运用合适的营销渠道和创意手段，以达到最佳的宣传效果。
首先，了解目标受众群体是广告推广方案的基础。不同的房地产项目适合不同的消费人群，例如商业用途的物业适合商务人士，家庭房产适合普通家庭。基于此，可以通过市场研究和问卷调查了解潜在客户的需求和偏好，从而更好地设计广告内容，精准定位目标客户群。
其次，选择合适的媒体渠道对于广告推广的成功至关重要。传统媒体如报纸、电视、广播等仍然是广告投放的重要渠道，特别适合面向大众的品牌推广。此外，随着互联网和社交媒体的普及，线上广告投放成为了必不可少的一部分。透过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体平台、网络论坛等，可以实现更广泛的曝光度和精准的营销。针对特定人群的电子邮件营销、短信推送也是有效的推广手段。
再次，创意设计是一个成功广告推广方案的核心。好的创意能够引起受众的注意并激发购买欲望。创造性的设计和用语、清晰有力的信息传达、独特的视觉风格都是吸引潜在客户的重要元素。此外，使用真实的案例和成功故事作为宣传内容，能够增加信任度和说服力。
另外，线下推广活动是有效的补充。举办开放日、展览会、研讨会等活动可以提供直接互动和体验，让潜在客户更好地了解房产项目的特点和优势。与此同时，通过赞助社区活动、合作推广等方式，可以增加品牌曝光度和知名度。
最后，数据与评估也是广告推广过程中的关键环节。通过监测广告投放效果、客户反馈、销售结果等指标，可以及时调整广告策略并进行优化。了解广告推广的回报率和投资回报，可以更好地控制预算，提高广告投放的效能。
综上所述，房地产广告推广方案的成功离不开对目标受众的深入了解、选择合适的媒体渠道和创意设计、积极开展线下推广活动，以及对数据进行监测和评估。当然，市场环境不断变化，需要根据实际情况灵活调整方案，才能达到最佳的宣传效果。作为专业人士，我们需要不断追求创新和专业知识的提升，为房地产广告推广贡献我们的力量。